Sempre più marketer investono nell'acquisto di audience data: in Europa la spesa tra il Q3 e il Q4 a +65%
Il dato emerge da un'analisi realizzata dalla società di data management Eyeota, che rivela andamenti di crescita molto più sostenuti nell'area APAC, dove - fatta eccezione per l'Australia - il mercato programmatic è ancora giovane
Nell’universo programmatic ad-buying, gli audience data stanno acquisendo una crescente importanza. E questo perché una delle promesse del programmatic è quella di garantire una specifica audience per ciascun contenuto. Per fare questo in modo efficiente, però, i marketers sono chiamati a raccogliere gli audience data. Questa è una delle ragioni per cui i dati sono chiamati, e considerati, l’oro dei nostri tempi. Ma chi sta realmente investendo per dotarsi di una sempre maggiore quantità di dati di audience? E’ uno studio condotto dalla società Eyeota, specializzata in data management e fornitrice di dati di terze parti, a tracciare un quadro della spesa in audience data relativa al secondo semestre 2014, al fine di restituire al mercato un’idea chiara su chi esattamente sta allocando budget per l'acuisto di dati. Un’analisi basata sullo studio delle attività registrate all’interno del Data Marketplace di Eyeota. Nel Q4 2014, secondo l'analisi, sono stati Automotive, Finance, Elettronica, Servizi e il Largo Consumo gli spender più attivi in questo senso. Il settore Automobilistico in particolare ha incrementato la spesa in audience data a livello mondiale del 77% tra il terzo e il quarto quarter dello scorso anno. Mentre il Finance ha incrementato la propria spesa nel segmento del 35% trimestre su trimestre. Negli Stati Uniti, mercato già maturo sul fronte programmatic, i marketers hanno speso il 37% in più in data audience nell’ultimo trimestre dello scorso anno, variazione misurata sul terzo trimestre dello stesso anno. Più alta la variazione di spesa che l’analisi attribuisce all’Europa, attestatasi su un +65% da un trimestre all’altro. Nella regione APAC, però, dove il programmatic è ancora alle prime fasi anche se sta recuperando terreno, la spesa in audience data è aumentata del 101% trimestre su trimestre. In Australia, uno dei mercati più sviluppati della regione APAC in termini di adozione programmatica, la crescita è stata un po' più stabile, attestandosi sul 49%. Un andamento che l’Australia condivide con il Regno Unito, in quanto entrambi i mercati sono considerati i più avanzati nelle rispettive regioni.