Mentre il Programmatic cresce in Germania e aumenta la spesa video sulle "big" YouTube e Facebook, le aziende fanno nuove richieste ai loro partner media.
La spesa pubblicitaria su YouTube e Facebook continua a correre
In attesa delle nuove trimestrali di Facebook e Google, che verranno ufficializzate in questi giorni, i due colossi continuano e continueranno a macinare ricavi dalla pubblicità video erogata sulle loro piattaforme, secondo le stime di Juniper Research. La società prevede che gli investimenti video su YouTube e Facebook toccheranno i 37 miliardi di dollari entro il 2022, dalla cifra (sempre stimata) di 16 miliardi di dollari del 2017. A quanto pare i recenti probemi su misurazioni, fake news e brand safety non scalfiranno il predominio dei due colossi.
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La qualità prima di tutto
L'anno si può dire sia appena cominciato, ma già diverse aziende hanno avviato delle revisioni dei loro incarichi media. Ma cosa cercano queste società in un partner media? Sembra che il pensiero principale non sia più chi riesce a garantire il prezzo più basso per un posizionamento pubblicitario, come avveniva solo qualche anno fa. Molte società infatti avrebbero adesso come priorità la qualità degli spazi adv, attraverso la garanzia di metriche come il cost per acquisition o il tasso di completamento di un video. Le aziende, insomma, adesso vogliono sapere
come i loro budget vengono spesi: segno, probabilmente, di una maggiore consapevolezza ed esperienza delle dinamiche pubblicitarie.
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Passione Programmatic in Germania
Il Programmatic è in piena crescita in Germania. La consapevolezza dei vantaggi dell'ad tech sembra aver conquistato inserzionisti ed editori tedeschi, con un conseguente aumento della spesa pubblicitaria. eMarketer stima che gli investimenti in Programmatic raggiungeranno quest'anno 1,4 miliardi di euro, in crescita del 29,7% rispetto al 2017. E il prossimo anno potrebbero toccare gli 1,6 miliardi.
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