Accordo tra Unruly e AppNexus sull'inventory video outstream
Secondo l'azienda di ad-tech video, attraverso la sua SSP, i compratori di AppNexus avranno accesso ad oltre un miliardo di impressioni viewable mensili
L’azienda di ad-tech video Unruly e AppNexus hanno annunciato un’intesa per combinare la portata della DSP video di AppNexus con UnrulyX, la SSP di video viewable che, stando alle dichiarazioni della stessa azienda, è in grado di raggiungere il 70% delle visualizzazioni su 500 siti comScore. L’accordo permette ad inserzionisti ed editori di implementare globalmente campagne di video oustream premium in scala in un mercato aperto. È una risposta alla domanda, da parte dei compratori, di maggiori inventory video premium, scala e viewability; su quest’ultimo fronte, infatti, il formato outstream è considerato non-interrompente. Inoltre, la viewability è ritenuta intrinseca a questo formato, perché l’annuncio non si avvia a meno che il 50% della creatività sia visualizzata; agli utenti è anche data la possibilità di saltare la clip. “Tutti vogliono scala, viewability e qualità quando si parla di video. Fino a poco tempo fa, i compratori dovevano scegliere una o due tra queste caratteristiche. Adesso siamo in grado di portare i video outstream ai partner premium di AppNexus. Essenzialmente, è un sistema che consente di includere tutti gli elementi elencati”, ha dichiarato a Real-Time Daily Kenneth Suh, EVP of Global Business Development di Unruly.