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di Teresa Nappi

Instagram lancia un nuovo formato: ecco Video-Carousel

Le prime aziende a usare il nuovo formato in Italia sono Estée Lauder e McDonald's. Intanto, il social dichiara di aver registrato negli ultimi mesi un incremento del 40% del consumo di video

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Il video sta diventando sempre più strategico per gli inserzionisti. Lo ha capito bene Instagram che annuncia oggi, 3 maggio, l’introduzione di una nuova opzione per gli inserzionisti che vogliono pianificare campagne pubblicitarie sulla piattaforma: il formato carousel anche per i video. Tra i primi brand che hanno sperimentato con il nuovo formato troviamo, a livello globale, Taco Bell, Macy's e AirBnB. Una ricerca mostra che inserire video in una campagna adv porta a un maggiore apprezzamento rispetto a una campagna che preveda solamente foto statiche (fonte: FBIQ - Settembre 2015). Grazie al formato video-Carousel, gli inserzionisti possono ora creare annunci utilizzando fino a cinque contenuti tra video e immagini, per una narrazione più ricca e completa. I video, inoltre, possono avere una durata fino a 60 secondi. Gli annunci in formato Carousel in media portano a un aumento di 2.5 punti dell’ad recall rispetto alle immagini statiche (fonte: Instagram Study, Nielsen Brand Effects). Amy Cole, ‎Head of Brand Development, EMEA di Instagram ha commentato: «Da quando, lo scorso anno, abbiamo introdotto gli annunci in formato Carousel, sempre più aziende hanno scelto di utilizzarlo per raccontare la loro storia in modi unici e interessanti, ottenendo ottimi risultati. Negli ultimi mesi, inoltre, abbiamo visto aumentare del 40% il consumo di video su Instagram. Ora, con il lancio del nuovo formato video-Carousel, gli inserzionisti hanno ancora più flessibilità creativa per raccontare visivamente la storia del loro brand su Instagram». In Italia, tra i primi brand a sperimentare il video-carousel troviamo Estée Lauder e McDonald’s. Estée Lauder, in particolare, ha scelto il formato per il lancio del nuovo Envy Gloss della linea di make-up Envy. In questa occasione ha realizzato un video che ha come protagonista Kendall Jenner, volto globale del brand. L'azienda a tale proposito ha commentato: “Kendall rappresenta l’Insta-girl perfetta, e siamo felici di poter affidare alla sua immagine, voce, energia e straordinario potere nei social media la presentazione di Estée Lauder a milioni di giovani donne in tutto il mondo”.

Estee-Lauder-Instagram

McDonald’s ha invece utilizzato il video-Carousel per raccontare l’offerta colazione di McCafè in un nuovo formato coinvolgente, che illustra le caratteristiche dei singoli prodotti visti da vicino. La qualità del caffè, la cremosità del cappuccino e la fragranza delle brioches sono il focus dei tre mini video che invogliano l’utente a passare nei corner McCafè per iniziare la giornata con la giusta carica di gusto ed energia.

McDonald's_Instagram

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