Dal 18 settembre, è in edicola con Il Sole 24 Ore il nuovo How to Spend It. Il magazine sarà accompagnato anche da una nuova piattaforma multimediale per andare alla scoperta di prodotti esclusivi e nuovi mondi.
Il mensile avrà dunque una rinnovata veste grafica (nuovo logo, nuovi caratteri, una leggibilità ancora più chiara, nuovi ritmi di lettura e di scansione delle immagini), accompagnata da app di sfoglio, sito, podcast, libri e eventi off e online, nuovi format video e le gallery esclusive.
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Il numero di lancio del nuovo How to Spend It, fa sapere l'editore, ha ottenuto 50 pagine di pubblicità su una foliazione di 114 pagine e il fatturato pubblicitario ha visto una crescita pari a +20% rispetto a settembre 2019. Il magazine conta su una diffusione carta + digitale di 120.000 copie e 500.000 lettori a numero (Fonte: elaborazioni editore e concessionaria) e di un lettorato composto al 50% da uomini e al 50% da donne, concentrato nella fascia d’età 25-44 anni, con un elevato livello di istruzione, un’alta capacità di acquisto e un elevato stile di vita.
La campagna pubblicitaria del nuovo How to Spend It
Un’importante campagna di lancio sosterrà il nuovo numero e la nuova piattaforma cross mediale.
La creatività della comunicazione è multisoggetto e punta a esaltare il magazine attraverso la condivisione e l’interpretazione di nuove esperienze di lusso contemporaneo, dalla moda all’arte, al design, ai viaggi, al food. I diversi soggetti rappresentano diverse “esperienze da provare” o sognare grazie alla rivista. Nella campagna viene evidenziata anche la piattaforma multimediale.
La pianificazione coinvolge i mezzi del Gruppo 24 ORE, su stampa, digitale e social, e vedrà in particolare un'amplificazione del lancio su Instagram. Per l’occasione è stato ideato l’hashtag #howtonow, che coinvolgerà i lettori a partire da questo numero di lancio. L'uscita sarà accompagnata anche da una importante pianificazione out of home, una extra visibilità sui punti vendita e da distribuzioni speciali in location esclusive.
In particolare il magazine del Sole 24 Ore sarà presente: negli spazi pubblicitari con il circuito Urban Vision attraverso maxi affissioni digitali, due settimane di campagna pubblicitaria a partire dalla metà di settembre nelle principali vie del lusso e della fashion week di Milano, nelle edicole di Milano (150) attraverso i video digitali i-rotor che copriranno le zone di maggior importanza per il circuito moda-lusso, negli hotel di lusso 4 e 5 stelle e nelle beauty & spa delle principali città italiane: Milano, Roma, Genova, Torino, Venezia, Bologna, Firenze, Napoli, Palermo attraverso una selezionata distribuzione e, infine, nelle principali sfilate della Milano Fashion week.