Unipol: al via la campagna di lancio di Tenutabene, portale di annunci di auto usate. Firma Akqa
La campagna sarà presente su connected TV, radio, digital e social media
E' on air la campagna di lancio, firmata da Akqa, di Tenutabene, iniziativa del Gruppo Unipol, attivata ad aprile 2022. Si tratta di un portale per la compravendita di auto usate che conta già più di 10.000 annunci, con l’obiettivo di pubblicarne 25.000 nel primo anno e puntare ad oltre 100.000 nel 2024, spiega il comunicato. L’ambizione è quella di diventare in pochi anni il primo portale di annunci auto per privati, arrivando a gestire circa il 10% delle transazioni online di auto usate per questo target.
Al centro del progetto sta la creazione di una piattaforma digitale basata sull’onestà dei suoi inserzionisti dove la visibilità non si paga, ma si guadagna, eseguendo le azioni proposte proattivamente e costantemente durante la navigazione.
“Prima di tutto avevamo bisogno di una piattaforma digitale che facesse emergere la centralità delle persone, adattandosi totalmente al bisogno di semplicità e umanità che gli utenti cercano, premiando la trasparenza – afferma Nicola Giunchi, Amministratore Delegato di Tenutabene -. E poi volevamo una campagna di lancio in linea con il DNA di Tenutabene, capace di parlare alle persone e raccontare una storia in cui potersi riconoscere. Lavorare con Akqa, con cui collaboriamo fin dal 2020, quando è partito tutto, ci ha consentito di raggiungere entrambi gli obiettivi, grazie a un lavoro realizzato fianco a fianco e guidato da una visione comune”.
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L'agenzia del gruppo Wpp ha lavorato allo sviluppo del posizionamento di brand, alla definizione della brand identity, del naming, alla realizzazione della digital experience e alla campagna di comunicazione digitale. Si conferma il coinvolgimento di Akqa anche per la prima campagna ATL “Solo auto con una storia”.
L’obiettivo è quello di stimolare la pubblicazione di annunci puntando su un concept creativo che valorizzi le distintività di Tenutabene, facendo emergere l’attenzione, la cura, la passione per la propria auto che diventano elementi fondanti della piattaforma e della storia di marca, come sottolinea anche il naming stesso del brand.
“Ci siamo divertiti a esplorare un concept capace di fare emergere un’identità dell’auto più umana, intima e vicina al consumatore, che andasse oltre le sue specifiche tecniche e i dati necessari alla transazione - prosegue Matteo Lazzarini, Direttore Creativo del progetto - “Solo auto con una storia” mette l’accento su tutte le piccole storie vere che ogni auto ha vissuto e nelle quali il potenziale nuovo proprietario si trova catapultato.”
Il film, on-air dal 27 giugno al 24 luglio su connected TV, digital e social media, sarà accompagnato da una campagna radio in rotazione sulle principali stazioni radiofoniche. La pianificazione su digital e tv connesse è curata con il supporto dell'ad tech Aidemmentre la campagna radio è gestita da Mediaplus.
Credits
Akqa Italia
- Matteo Lazzarini: Creative Director
- Giorgio Schirripa: Senior Copywriter
- Pierpaolo Bivio: Senior Art Director
- Carolina Cazzulani: Senior Content Marketing Manager
- Sara Mucci: Project Manager
- Stefano Girardi: Program Manager
- Umberto Basso: Managing Director
Tenutabene
- Nicola Giunchi: Amministratore Delegato
- Michele Marri: Head Of Service Management
- Marco Mengoni: Manager of Operations
Withstand
- Regia: William 9
- Dop: Guido Mazzoni
- Executive producer: Lorenzo Damiani
- Producer: Ilaria Celeghin
- Musica: Guido Smider
- Post produzione video: Iggy Post
- Montaggio: Marco Bonini
- Color: Daniel Palucca
The Log
- Roberto Grassi: Owner & Sound Designer