Revlon ha scelto Initiative come nuovo centro media globale dopo una gara a cui non ha partecipato l'agenzia uscente, Mediacom, partner della company dallo scorso anno (qui l'articolo sull'avvio del pitch).
L'investimento per la pubblicità del Gruppo in tutto il mondo è arrivato nel 2017 a 550 milioni di dollari, pari a circa 470 milioni di euro, secondo il 10-K report realizzato per la Securities and Exchange Commission.
La revisione arriva in un momento cruciale per Revlon, gruppo a cui fanno capo marchi come Elizabeth Arden, Crew e Orofluido. La società ha da poco un nuovo Ceo, sta rilanciando il marchio Revlon con una campagna realizzata da Grey e sta promuovendo i brand Almay e Ulta.
L'advertising Live Boldly è andata on air a gennaio, poco prima delle dimissioni del Ceo Fabian Garcia, che aveva nominato Grey e Mediacom lo scorso anno. Revlon è ora guidata dal Ceo Debra Perelman.