Il Gruppo Diageo ha affidato anche quest'anno a Libera Brand Building lo sviluppo e il coordinamento delle attività di attivazione per Hop House 13, brand firmato Guinness (qui la notizia).
Roberto Botto, Ceo & Founder dell'agenzia, commenta: «La sfida per la nostra agenzia consiste nel sostenere gli obiettivi di campagna trasmettendo il legame con Guinness, ma comunicando contestualmente una forte identità di prodotto».
«Le on trade activation andranno a coinvolgere i maggiori locali e pub su tutto il territorio nazionale – racconta Stefania Nasso, Executive Director. - Quindi la presentazione di questa nuova lager preparata con lievito originale Guinness verrà supportata da un’attività di sampling accompagnata dalla distribuzione di original gadget firmati Hop House 13».
La strategia sostiene gli obiettivi sia sulla referenza fusto sia sul prodotto in bottiglia anche attraverso un’attività social a supporto, che aiuta il trade ad attrarre il target sul punto vendita.