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14/10/2020
di Lorenzo Mosciatti

La campagna pubblicitaria Nutella Gemella vince il Grand Effie 2020

Sono stati consegnati i riconoscimenti del Premio Effie Italia, giunto alla sua seconda edizione e portato in Italia dall’azione congiunta di Una e Upa

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Va alla campagna Nutella Gemella, firmata da Ogilvy Italia, il Grand Effie, il massimo riconoscimento del Premio Effie Italia giunto alla sua seconda edizione e portato nel nostro Paese dall’azione congiunta di Una, Aziende della Comunicazione Unite, e Upa, l’associazione che riunisce i più importanti investitori italiani. 

Sostenuto come main sponsor da Google e Nielsen, l’evento ha visto salire sul podio le campagne che si sono distinte per l’efficacia dei risultati di marketing e delle performance della comunicazione.

Nonostante il momento reso complesso dall’emergenza, la seconda edizione italiana ha registrato un riscontro importante in termini di adesioni anche grazie alle tante novità introdotte quest’anno, come l’introduzione della valutazione delle campagne video digitali, delle iniziative di pr e del Branded Entertainment, registrando un incremento delle adesioni del 50% rispetto all’anno precedente.

A conferire valore aggiunto al premio tre giurie di 70 esperti del settore, in rappresentanza per metà del mondo aziendale e delle agenzie in tutte le sue declinazioni, dalle agenzie media, creative, pr e dedicate alla promozione e agli eventi, e presieduta da Assunta Timpone, Media Director di L’Oréal Italia.
Secondo il modello internazionale, le campagne sono state valutate secondo quattro differenti aspetti, ognuno con un peso specifico, a partire dalla definizione degli obiettivi, alla strategia, all’esecuzione sia creativa che applicativa fino ad arrivare al criterio più importante dei risultati ottenuti. A guidare l’assegnazione degli award i severi principi internazionali del premio e un processo di valutazione particolarmente selettivo che consentiranno ai vincitori di guadagnare punteggio sull’Effie Index mondiale e a garantirsi la partecipazione alle edizioni internazionali come Effie Europe e Best of the Best Worldwide.

I premi assegnati

ORO

Campagna: Nutella gemella
Categoria: Brand experience
Brand: Nutella
Azienda: Ferrero
Agenzia: Ogilvy Italia

Campagna: #Stranger80s
Categoria: Media & Entertainment companies
Brand: Stranger Things 3
Azienda: Netflix USA
Agenzia: GroupM*, Dude

Campagna: #Stranger80s
Categoria: Media idea
Brand: Stranger Things 3
Azienda: Netflix USA
Agenzia: GroupM*, Dude

Campagna: Passion On Board – vola verso le tue passioni
Categoria: Piccoli budget
Brand: Air Dolomiti
Azienda: Air Dolomiti
Agenzia: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna

ARGENTO

Campagna: Gillette Bomber Cup
Categoria: Brand experience
Brand: Gillette
Azienda: Procter & Gamble
Agenzia: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom’s Hardware Italia

Campagna: Future legend 
Categoria: Brand experience
Brand: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup Italia*, Mediacom Italia*, ON Stage, The Big Now/mcgarrybowen

Campagna: Campari Soda
Categoria: Brand pop
Brand: Campari Soda
Azienda: Davide Campari Milano
Agenzia: Ogilvy Italia*, Mindhare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia

BRONZO

Campagna: L’Oréal Revitalift Laser x3
Categoria: Beauty & Personal Care
Brand: L’Oréal Revitalift
Azienda: L’Oréal Italia
Agenzia: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*

Campagna: Future legend 
Categoria: Brand experience
Brand: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup Italia*, Mediacom Italia*, ON Stage, The Big Now/mcgarrybowen

Campagna: Fanta Fun Tour 2019
Categoria: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Brand: Fanta
Azienda: Coca-Cola Italia 
Agenzia: 2MuchTV - Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now/mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia

Campagna: Schiaffi
Categoria: Corporate reputation Brand: Corepla
Azienda: Corepla
Agenzia: Isobar Gruppo Dentsu Aegis Network

Campagna: Condividi La Magia Del Natale #Babbonataleseitu
Categoria: Corporate Reputation Brand: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now/mcgarrybowen

Campagna: Eni+
Categoria: Energia
Brand: Eni
Azienda: Eni
Agenzia: Gruppo TBWA

Campagna: Carta Oro
Categoria: Finanza & Assicurazioni
Brand: American Express
Azienda: American Express
Agenzia: The Big Now/mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy

Campagna: Burn Racist Giga
Categoria: Media idea
Brand: Burn Racist Giga
Azienda: Rolling Stones
Agenzia: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, OltreFargo

Campagna: Welcome Creators
Categoria: Piccoli budget
Brand: Idroscalo Milano
Azienda: Gruppo CAP
Agenzia: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digital Content

Campagna: Burger King - Bronx
Categoria: Renaissance
Brand: Burger King
Azienda: Burger King Italia
Agenzia: Leagas Delaney*, Vizeum

Graziana Pasqualotto presidente di giuria nel 2021

“L’efficacia è la nuova valuta della comunicazione e del marketing, in particolare in periodi come questi in cui le possibilità di investimento sono più limitate. Credo sia per questo che, in controtendenza rispetto ad altri premi, le iscrizioni agli Effie sono in crescita. Abbiamo fortemente voluto portare in Italia questo premio, e vedere il suo valore salire così velocemente ci gratifica molto”, dichiara Emanuele Nenna, Presidente Una. “Lavorare a quattro mani con Upa è una delle ragioni del successo: il mercato si sente rappresentato e correttamente valorizzato. Inoltre, il circuito internazionale di Effie garantisce una vetrina in cui mettere in mostra le capacità italiane, ancora troppo spesso lontane dai riflettori. Una buona seconda edizione dell’award è la miglior premessa perché l’edizione 2021, a cui stiamo già lavorando, sia quella della consacrazione”.

“Il mondo della comunicazione è in continua trasformazione, accelerata dall’evoluzione della tecnologia e dai cambiamenti nelle attitudini dei consumatori”, afferma Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente di Upa. “Anche in una fase complessa come quella che stiamo vivendo, la pubblicità è una leva fondamentale per la crescita, per l’identità di marca, per gli obiettivi commerciali delle nostre aziende. Effie, che giunge alla sua seconda edizione italiana superando i non pochi ostacoli causati dall’emergenza sanitaria, è un’ottima palestra per misurare l’efficacia della comunicazione. La partnership con Una ci ha permesso, grazie a un’accurata valutazione dei progetti, di selezionare le migliori campagne, esempi concreti di eccellente creatività orientata ai risultati e al mercato”.

“Ogni giorno ci impegniamo per offrire il massimo ai nostri clienti in termini di idee e risultati e gli Effie Awards sono l’opportunità perfetta per continuare a dimostrare la nostra capacità nel farlo", dice Simona Maggini, Country Manager di WPP Italia, la capogruppo di Ogilvy. "È arrivato il momento di misurare le belle idee in funzione dei risultati, ma è ancora più importante per l’industry spingersi oltre affinché la comunicazione svolga un ruolo sempre più attivo e valoriale. È motivo di grande orgoglio per m,  da pochi mesi in carica come Country Manager di WPP Italia, essere alla guida di un gruppo che continua a puntare sull’innovazione e il merito va soprattutto a tutte le persone che lavorano nelle nostre agenzie, che quotidianamente mettono a disposizione il loro talento e la loro creatività trasformandoli in successo tangibile". 

E’ stato infine annunciato anche il presidente di giuria del prossimo anno sarà Graziana Pasqualotto, vice presidente di OMG, che raccoglie il testimone da Assunta Timpone, Media Director di L’Oréal Italia UNA.

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