Rubicon Project, una delle più grandi piattaforme programmatiche indipendenti per la compravendita di pubblicità, ha annunciato oggi (mercoledì) la disponibilità a livello internazionale dell'Exchange Application Programming Interface (Exchange API), che collega i server pubblicitari direttamente alla piattaforma.
Insieme ad eplanning e Adhese, tra le prime concessionarie impegnate nell'implementazione di questa nuova soluzione c'è LeonardoADV.
Grazie all'Exchange API di Rubicon Project, i server pubblicitari e gli editori o concessionarie che dispongono di un ad server proprietario possono collegarsi in modo molto più semplice all'Advertising Automation Cloud di Rubicon Project, e raggiungere qui un gran numero di acquirenti di pubblicità.
«Grazie all'Exchange API di Rubicon Project, gli acquirenti con cui collaboriamo, inclusi trading desk di marchi e agenzie, possono lavorare con maggiore efficienza e allo stesso tempo si assicura la massimizzazione dei ricavi da Leonardo ADV e JuiceADV, valorizzando al massimo ogni visualizzazione tramite l'allocazione dinamica» spiega Stefano Zilli, cto di LeonardoADV.
Praticamente, tutti gli editori e gli sviluppatori di app mobili dispongono di inventari pubblicitari invenduti o non adeguatamente monetizzati. La domanda da parte degli acquirenti "coprirebbe tutte le visualizzazioni, ma ‘vive’ tradizionalmente in sistemi diversi", si legge nel comunicato stampa diffuso da Rubicon Project. A causa della frammentazione dello scenario, l'allocazione dell'inventory pubblicitaria non è quindi distribuita in modo ottimale rispetto alla domanda da parte degli acquirenti.
L'Exchange API è stata concepita per porre rimedio a questa frammentazione. L'interfaccia collega i server pubblicitari direttamente alla piattaforma di scambio di Rubicon Project, consentendo un maggior accesso alla domanda degli acquirenti e una migliore distribuzione dell'inventory nei vari media.
«Il fatto che LeonardoADV sia tra i first adopter di questa nuova tecnologia conferma da un lato la maturità della concessionaria rispetto alle frontiere più avanzate della tecnologia a servizio della pubblicità, dall'altro più in generale l'interesse da parte del mercato italiano per le novità proposte dal mondo del Programmatic e da Rubicon Project», commenta Sara Buluggiu, direttore commerciale Sud Europa di Rubicon Project.
Queste le principali caratteristiche dell'Exchange API di Rubicon Project:
I vantaggi:
● Un singolo punto di integrazione che fornisce accesso a tutte le maggiori fonti globali di domanda attraverso web per dispositivi mobili, app, display e video.
● Maggiori ricavi per i venditori grazie all'allocazione ottimale e intelligente di domanda diretta e indiretta
● Possibilità di realizzare accordi programmatici in competizione con le vendite dirette, per una gestione olistica degli introiti
● Collegamento diretto a una piattaforma di scambio matura con una massa critica di acquirenti consolidata
● Nessuno dei costi di sviluppo, ingegnerizzazione e gestione di infrastrutture associati alla creazione di una piattaforma proprietaria
● Riduzione delle spese operative associate alla negoziazione e alla gestione dei tag di scambio
● Riduzione significativa dei passback con meno latenza, discrepanze e perdite di dati
Caratteristiche tecniche
● Supporto per app mobili, mobile web, formati display e video
● Facile integrazione che sfrutta il protocollo OpenRTB-2.2 con molti elementi condivisi
● Accesso a tutta la gamma di opzioni del Seller Cloud di Rubicon Project, compresa la tutela e la sicurezza del marchio, reportistica e analisi dei dati, controlli per le offerte in tempo reale (Real-Time Bidding) e applicazioni per l'automazione degli ordini diretti
● Prossimamente: supporto degli ordini diretti automatizzati garantiti in tutti gli inventari