Programmatic Tv, quali i principali benefici per i marketer?

Si prevede un futuro decisamente favorevole per la televisione programmatica, soprattutto nei prossimi due anni. eMarketer stima, infatti, che la spesa in questo mezzo raggiungerà i 710 milioni di dollari nel 2016, per poi schizzare a 4,43 miliardi entro il 2018, rappresentando così, negli Stati Uniti, circa il 6% del mercato pubblicitario televisivo complessivo. Ma quali sono le principali motivazioni che stanno inducendo gli operatori americani ad investire sempre di più? Secondo un sondaggio condotto a marzo da WideOrbit, azienda fornitrice di sistemi di gestione dell’inventory per la radiotelevisione, il targeting costituisce la spinta principale all’acquisto di tv programmatica, circa il 58% dei rispondenti l’ha infatti indicato come beneficio più importante, posizionandosi prima dell’efficienza dei costi o dell’automazione. Tutta questa attenzione da parte dell’industria non dovrebbe sorprendere, rendere la pubblicità televisiva più efficace tramite una più intelligente collocazione degli annunci è uno degli obiettivi dei professionisti del settore catodico. Il ruolo del targeting come motore nella televisione programmatica è ulteriormente evidenziato dall’utilizzo, da parte di inserzionisti e agenzie media, di fonti dati alternative negli acquisti automatizzati. La combinazione di informazioni di terza parte sui consumatori con i dati sulla visione tv crea un mezzo più potente per segmentare e acquistare pubblico, procedendo oltre le descrizioni tradizionali di età e sesso. Fa notare eMarketer che l’automazione propria della televisione programmatica semplificherà ai compratori l’elaborazione di obiettivi di audience più complessi, che saranno generati quando i dati tv si arricchiranno delle informazioni sui comportamenti del consumatore. La speranza per i marketer è che il targeting potenziato in tale ambente migliori l’efficacia della pubblicità.