Una supply chain che funzioni meglio a beneficio dell'intero mercato. Con questo obiettivo, MediaMath ha siglato un accordo con Rubicon Project, che vedrà le due società impegnate nella realizzazione di un'infrastruttura di erogazione di pubblicità in programmatic diretta e trasparente. Tra i partecipanti al progetto, attualmente in fase beta, c'è anche Havas. «L'attuale catena del valore media danneggia inserzionisti, editori e consumatori - spiega Joe Zawadski, Founder & CEO di MediaMath -. Stiamo compiendo i primi passi per produrre un cambiamento necessario, attraverso un accordo con Rubicon Project e Havas. Un'ecosistema più affidabile e addressable, con i giusti valori e proposizioni, verrà solo dal lavoro congiunto di un'alleanza unita e motivata di aziende e agenzie di punta, insieme ai giusti editori e società tecnologiche». MediaMath si è alleata con Rubicon Project con l'intenzione di creare una supply chain più trasparente attraverso un'alleanza di agenzie, brand, società tecnologiche e publisher capace di offrire soluzioni sostenibili a lungo termine tra cui trasparenza sulle fee end-to-end, connessioni dirette tra compratori e venditori e la disponibilità di inventory visibili, libere da frodi e sicure per i brand. «Lavorando insieme - commenta Michael Barrett, CEO di Rubicon Project -, ci auguriamo di capeggiare il mercato nella rimozione di cattivi attori ed etichette negative, attraverso una supply chain ottimizzata e addressable. Modernizzare il modus operandi della catena del valore avrà un impatto benefico sull'intero ecosistema». «Havas è entusiasta di essere parte di questo movimento che apre la strada a un'offerta pulita e di alta qualità, e crea soluzioni da cui potranno trarre vantaggio tutti gli attori del mercato», aggiunge Andrew Goode, Executive Vice President, Head of Programmatic, Havas Media Group.