Programmatic Advertising: come è evoluto il modello operativo?
Una ricerca di IAB Europe fa luce su come sono cambiati i modelli di gestione del business Programmatic, e su quello che pensano le aziende della pubblicità data-driven. Tra le principali barriere, la difficoltà a trovare le giuste risorse professionali
Come è evoluto il modello operativo dell'esecuzione di una campagna in Programmatic? Ce lo spiega IAB Europe, che nella sua ricerca "Attitudes towards Programmatic Advertising", oltre a tracciare un disegno del sentiment delle aziende nei confronti dell'advertising automatizzato, ha per la prima volta osservato l'evoluzione dell'approccio di buyer ed editori al data-driven. Secondo lo studio, gli advertiser hanno avviato la loro esperienza programmatica con uno specialista indipendente, per poi passare ad un'agenzia specializzata o una DSP e infine, nei mercati ormai maturi, lavorare stabilmente con un partner o adottare un modello ibrido come ad esempio una combinazione di più strategie. Anche lato vendor c'è stata una naturale evoluzione, da modelli ibridi ad un affidamento maggiore alla propria SSP a, infine, la tendenza a gestire in-house il business. Per quanto riguarda le agenzie media, la ricerca sottolinea la permanenza dominante degli in-house trading desk.