Il Back to School è un momento fondamentale per Kiabi, azienda francese di distribuzione e di abbigliamento pronto moda, che per l'occasione torna in comunicazione con una nuova campagna, pianificata da Initiative.
Dopo il successo della campagna estiva, Kiabi promuove la collezione dedicata ai più piccoli che si presenta casual, pratica e comoda, perfettamente adatta al rientro a scuola. Il Back to School, per come è pensato e realizzato dal brand, oltre lo stile e la comodità, presenta un altro valore imprescindibile: l’inclusività. Il diritto di essere considerato uguale agli altri e diverso insieme agli altri, ha ispirato una parte della collezione dedicata ai bimbi con disabilità motorie. E’ infatti prevista una linea di abiti più facili da indossare.
Initiative, network di comunicazione internazionale del gruppo IPG Mediabrands, gestisce la pianificazione e la strategia della campagna pubblicitaria, da un lato per incoraggiare il drive to store e lavorare sulle intenzioni di acquisto, dall’altro per aumentare e migliorare la brand awareness.
La campagna digital è iper geolocalizzata e si basa sui risultati emersi dall’attività preliminare di geomarketing, svolta dal team di Initiative, che ha permesso di fare un’analisi territoriale puntuale e acquisire tutte le informazioni necessarie per potenziare la presenza del brand in tutta Italia.
La campagna si articola principalmente attraverso formati display e video impattanti, erogati in programmatic, attività gestita da Cadreon, l’ad tech unit del gruppo IPG Mediabrands e con il presidio di player premium.
«Kiabi ha scelto Initiative proprio per le sue competenze in ambito retail e per la capacità di geolocalizzare media mix sempre più articolati - spiega Andrea Sinisi, Managing Director Initiative -. In questo primo anno di collaborazione abbiamo lavorato in partnership mettendo a sistema il patrimonio dati di Kiabi e quello di Initiative disegnando la strategia che ora abbiamo iniziato ad implementare».
La campagna, attualmente on air, si protrarrà per tutto il mese di settembre.