Google, una nuova soluzione espande l'offerta Programmatic Direct
Il prodotto consentirà alle aziende affinare il targeting sulle inventory acquistate in maniera diretta, caricando delle proprie liste di utenti. Tra i primi utilizzatori c'è Netflix
Google espande la sua offerta di Programmatic Direct con una nuova soluzione di "audience guarantee". In occasione dell'evento Programmatic I/O a New York, e in concomitanza con l'ufficializzazione dei suoi dati di bilancio (qui l'articolo completo pubblicato su Engage), Big G ha annunciato il lancio di una nuova soluzione di Programmatic Direct, che consentirà agli editori di processare una lista di utenti proveniente da un'azienda e garantire un targeting preciso sulla base di quelle audience specifiche. Gli accordi diretti sono per la maggior parte condotti "in blocco", sulla base di impression e pagine - scrive il sito AdExchanger che per primo riporta la notizia - e in alcuni casi perdono quel raffinamento che il Programmatic può garantire. Tra i primi ad adottare il nuovo prodotto c'è Netflix: al momento di condurre deal diretti con gli editori, il servizio di streaming carica all'interno della soluzione di Google la propria lista di utenti e così assicura che i propri annunci pubblicitari non vadano "sprecati" su utenti già abbonati. «Gli editori con cui lavoriamo continuano a monetizzare per la maggior parte attraverso accordi diretti - ha spiegato Jonathan Bellack, director of product management di Google, nel corso del Programmatic I/O -. I publisher preferiscono revenue assicurate ai rischi dell'asta, e le aziende a loro volta preferiscono inventory certe».