Nella nostra rassegna di oggi parliamo di GDPR e di due mezzi in piena crescita nel mercato pubblicitario: le TV connesse e l'Out of Home.
GDPR: tre quarti delle aziende conta di essere conforme entro l'anno
Un mese e mezzo dopo la definitiva entrata in vigore del GDPR,
solo il 20% delle aziende europee e americane reputa di essere completamente conforme al regolamento. Lo rivela uno studio condotto dalla società di gestione della data privacy TrustArc, secondo cui il 53% delle aziende è in fase di implementazione delle procedure di conformità e circa tre quarti conta di essere compliant entro la fine dell'anno. E tra le motivazioni che spingono le aziende ad adattarsi alla normativa europea spicca la volontà di soddisfare le aspettative del pubblico, più che di mettersi al sicuro da multe e sanzioni.
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AppNexus "vola" nel mercato delle Connected TV
AppNexus ha ufficializzato alcuni dati relativi alle performance del suo marketplace pubblicitario su
Connected TV. Rispetto allo scorso anno, nel secondo trimestre la piattaforma ha registrato
una crescita del 748% relativamente a questo mezzo, e del 69% sul primo trimestre. Una crescita che riflette quanto, recentemente, le aziende stiano puntando sulle tv connesse a livello pubblicitario. La società di ad tech ha dichiarato che attualmente sulla sua piattaforma vengono transate "più di 20 miliardi di impression mensili su Connected TV, tra Smart TVs, set top box e console di gioco".
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La rinascita dell'OOH grazie a dati e digitalizzazione
In svariati mercati, l'Out of Home sta vivendo una vera e propria rinascita.
Grazie a una ritrovata versatilità data dalla digitalizzazione e dai dati, le aziende stanno sempre più rivalutando questo mezzo e il suo ruolo all'interno dei loro piani media. A volte descritto come "l'ultimo mezzo di trasmissione" capace di targettizzare le persone in movimento, l'OOH riesce a offrire sia un'ampia reach, seconda forse solo alla TV, sia, grazie alla tecnologia e ai dati, la possibilità di targettizzare e raggiungere specifiche audience.
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