Inizialmente le misurazioni saranno relative alle campagne video, sia desktop che mobile web e in-app, a cui si aggiungeranno presto anche gli spazi display
DoubleVerify, fornitore indipendente di misurazioni, ha annunciato di aver stretto un accordo con Twitter per certificare la qualità degli annunci video sulla piattaforma social.
Inizialmente, le misurazioni saranno relative all'inventory video, sia desktop che mobile web e in-app, a cui si aggiungerà nei prossimi mesi anche la display. "DoubleVerify è il primo partner ad integrarsi con la API completa di Twitter - spiega la società in una nota - rendendo più facile adattare e aggiungere nuove funzionalità nel tempo".
Attraverso gli strumenti di DoubleVerify, gli inserzionisti di Twitter potranno avere una chiara visione della qualità degli annunci sul social, attraverso metriche come la viewability e audibility per tipologia di dispositivo, il tasso di frodi sempre per device e i livelli di performance di campagne e creatività.
«Continuiamo a investire in accordi con fornitori di misurazioni esterni come DoubleVerify - commenta Bruce Falck, Revenue Product Lead di Twitter - Crediamo che questa sia una componente fondamentale per aiutare i nostri partner pubblicitari a misurare meglio l'impatto dei loro investimenti media, ed assicurare coerenti controlli della qualità per le loro campagne omnicanale».