Dopo il primo semestre di concessione pubblicitaria dedicata all’offerta adv tradizionale, si consolida la partnership tra Automobile.it, directory auto del Gruppo eBay, e Sport Network. Alla concessionaria viene affidata anche la vendita dell’offerta programmatic buying, fino ad oggi gestita da eBay a livello internazionale.
«La competenza dimostrata e gli ottimi risultati ottenuti dalla concessionaria in questi primi mesi di lavoro ci hanno spinto ad allargare la nostra partnership commerciale - racconta Marco Paleari, head of sales di Automobile.it - In un momento storico in cui le offerte “reservation” e “programmatic” si fondono sempre più, abbiamo ritenuto opportuno centralizzare su Sport Network gestione tecnica e commerciale della nostra inventory, in modo da assicurare ai nostri sponsor il miglior risultato possibile in termini di copertura ed efficacia della comunicazione».
«Siamo lieti della fiducia dimostrata dall’editore e consapevoli dell’opportunità da trasferire ai nostri clienti - continua Carlo Pasquazi, direttore area digital advertising Sport Network - Nel primo semestre di lavoro abbiamo potuto verificare l’efficacia del contesto Automobile.it. Il sito è navigato esclusivamente da utenti interessati all’acquisto di un auto, più che un sito è una grande concessionaria virtuale. La propensione all’acquisto degli utenti non è un fattore astratto, è concreto ed è facilmente sintetizzabile analizzando i risultati delle campagne dei clienti automotive in termini di CTR% e numero di test drive prenotati. Da oggi, con la gestione dell’offerta programmatic buying, abbiniamo all’efficacia del contesto l’efficienza tecnologica. I risultati delle prime campagne pilota sono eccellenti».