Sky, sull'app Sky Go un nuovo formato adv video breve

Sky amplia l'offerta di formati disponibili su Sky Go. Secondo quanto riporta Digiday, il broadcaster ha iniziato a vendere spot pre-roll non-saltabili da sei secondi sulla sua applicazione. Il formato va ad aggiungersi ad altri spot più lunghi che continueranno ad essere mostrati laddove sono previsti break pubblicitari nei contenuti trasmessi. Sky ha iniziato a testare questi spot brevi all'inizio dell'anno, ed ora la soluzione è definitivamente parte della sua offerta adv. Anche i broadcaster televisivi, dunque, si aprono agli spot brevi, già sperimentati con successo da Facebook, YouTube e Snapchat: nel caso di Sky, l'intenzione è quella di utilizzarli per diversificare un modello pubblicitario che attualmente entra in conflitto con il servizio di abbonamento, il quale dà la possibilità all'utente di saltare gli annunci quando guarda contenuti on demand. Secondo quanto ha dichiarato a Digiday Graeme Hutcheson, director of digital and Sky AdSmart, tra l'altro, dalle aziende ci sarebbe una crescente richiesta di tale soluzione adv, che già i brand utilizzano su altri canali come i social network: «Le agenzie ci chiedono da tempo questo formato perché possiedono creatività da sei secondi e sono alla ricerca di alternative per la loro pianificazione, specialmente in un ambiente brand-safe e di qualità».