Oath ha annunciato importanti lanci in occasione del Mobile World Congress di Barcellona. Nella cornice del prestigioso appuntamento annuale, la multinazionale di Verizon, che ha registrato nel Q4 2017 2,2 miliardi di dollari di ricavi segnando un +10% rispetto al trimestre precedente (leggi qui l'articolo dedicato), ha ufficializzato il roll out di 4 nuovi formati pubblicitari focalizzati sulle categorie realtà aumentata, utility, native full-screen e social, in vari Paesi.
"Oath, impegnata nella ricerca di offerte in grado di rispondere alla necessità di clienti e consumatori, ha come priorità quella di ampliare, rafforzare e rendere scalabile a livello globale il proprio portfolio di formati pubblicitari su mobile, display, video, native e social. In questo contesto, l’implementazione dei nuovi formati adv andrà a offrire una migliore esperienza pubblicitaria su dispostivi mobili", recita la nota ufficiale distribuita dalla società.
Il roll out del nuovo set di formati avverrà in modo graduale. In Italia, così come in Germania, Francia e Spagna attualmente è in fase di test il formato AR, mentre in specifici mercati come Canada e Singapore la fase di test riguarda tutte le nuove ad unit, ci ha fatto sapere Oath.
I nuovi formati sono l’esito della ricerca e dell’esperienza in ambito advertising di un innovation council che Oath ha appositamente costituito mettendo insieme rappresentanti dei team sales, operation e engineering con l'obiettivo di offrire un'esperienza migliore agli utenti e garantire più alti risultati agli inserzionisti su mobile.
Augmented reality
Il
formato mobile in AR - progettato dal team di Ryot, l’immersive media company di Oath, e distribuito attraverso Yahoo Gemini - permette agli utenti di cliccare su un annuncio ospitato su una delle property di Oath, come Yahoo Mail, e di iniziare un'esperienza immersiva di quanto promosso dall'annuncio stesso. Il formato è stato a oggi già testato da brand come Home Depot e Pottery Barn.
Native advertising
Sempre
powered by Yahoo Gemini è il
nuovo formato pubblicitario native, che utilizza una visualizzazione a schermo intero per massimizzare la creatività e l’engagement dei consumatori.
La soluzione pubblicitaria sarà disponibile in tutte le app mobile di Oath, incluse quelle di HuffPost, Yahoo Finance, Yahoo Sport e così via. Il test del nuovo formato è realizzato in collaborazione con Intuit.
L'utility ad format di Oath
Nella nuova proposta di Oath, c’è anche un
“utility” ad format, creato per consentire agli utenti di salvare coupon e offerte nel loro mobile wallet. Quando gli utenti fanno il loro tap per interagire con l’applicazione, gli viene offerta la possibilità di salvare la promo. Questo formato può essere usato anche per avvisare i clienti delle offerte speciali in corso attraverso le notifiche Mobile Lock-screen.
Il formato social
Infine, il nuovo
formato social è un annuncio interattivo che ha l'obiettivo di estendere la voce dei brand oltre il classico news feed social, associando in tempo reale immagini, video e hashtag ai contenuti premium e a nuove audience attraverso le property Oath.
Annunciate a fine dicembre 2017 in un blog post firmato da John DeVine, Chief Revenue Officer, i formati sono stati svelati oggi dando il via ufficiale al rilascio nei Paesi su citati.
«Oath punta alla realizzazione di un portfolio di esperienze pubblicitarie che aprano nuovi orizzonti alla creatività: siamo infatti convinti che i marketer abbiano sempre più bisogno di strumenti per creare una connessione emotiva con i consumatori, una filosofia che noi da tempo ormai riassumiamo con la nostra mission: “build brand love’», afferma
Christina Lundari, General Manager di Oath in Italia. «Il 2018 sarà un anno importante per Oath,
il nostro focus è sull’innovazione e sul costruire il futuro del mobile advertising, per questo motivo collaboriamo con alcuni dei principali player a livello mondiale per testare i nuovi formati. Il nostro impegno è volto a offrire non solo un'esperienza unica ai consumatori, ma anche risultati solidi per gli inserzionisti».