Oath "si riprende" Yahoo. A partire dal prossimo gennaio, le soluzioni pubblicitarie del network di Yahoo, tra cui la piattaforma di native advertising Gemini, la DSP Brightroll e il social network Tumblr entreranno nel portafoglio della società guidata in Italia da Christina Lundari, nata dalla fusione della stessa Yahoo con Aol.
L'integrazione di questi prodotti nel portafoglio italiano (e spagnolo) di Oath, che erano stati ceduti a Mediamond a inizio 2016 dopo la chiusura della sede italiana della stessa Yahoo, rappresenta "una parte fondamentale della strategia di crescita internazionale della società", sottolinea una nota della media technology company, parte del gruppo Verizon. Dopo l'integrazione Oath Italy sarà in grado di raggiungere con le sue property gestite in esclusiva - Yahoo, Microsoft e Vevo – un’audience superiore al 70% della popolazione italiana online.
Da gennaio, dunque, Oath metterà a disposizione dei suoi clienti la suite di prodotti advertising di Yahoo anche in Italia, posizionandosi in questo modo tra i principali player del mercato italiano in termini di digital audience.
"Grazie alla combinazione di questi asset con quelli esistenti di AOL, Microsoft e Vevo, Oath propone per il mercato italiano un vasto portafoglio di digital property premium per offrire il miglior servizio ad advertiser, agenzie ed editori per la monetizzazione delle loro campagne online. Oath gestirà quindi ora le campagne pubblicitarie anche su property come Yahoo Mail e Yahoo News, e su piattaforme per la pianificazione di campagne digitali native, programmatic, mobile e video (come Gemini e la DSP Brightroll)", sottolinea la società in una nota.
Le property gestite in esclusiva da Oath - Yahoo, Microsoft e Vevo – raggiungeranno un’audience superiore al 70% della popolazione italiana online. A questo bacino si sommano i consumatori che vengono raggiunti attraverso network come Millennial Media e AOL e attraverso le piattaforme tra cui AdMingle, BrightRoll e Gemini.
Mediamond, che è attualmente responsabile della vendita dell’inventory di Yahoo! in Italia, continuerà a vendere gli spazi pubblicitari di Yahoo fino alla fine di quest’anno. “Secondo recenti indagini di eMarketer gli investimenti in pubblicità digitale in Italia per la prima volta supereranno i 2 miliardi di dollari nel 2017, con previsioni di crescita a 2,4 miliardi di dollari entro il 2020. L’integrazione di Yahoo all’interno della nostra offerta migliora ulteriormente la nostra posizione sul mercato” commenta Christina Lundari, General Manager di Oath per l’Italia. “Siamo estremamente grati al team di Mediamond per gli ottimi risultati raggiunti con le properties di Yahoo e per aver promosso in modo eccellente il brand sul nostro mercato” conclude Lundari.
L’aggiunta dei prodotti Yahoo! nel ventaglio di soluzioni per il mercato italiano, permetterà ad Oath di offrire a brand ed editori prodotti come la piattaforma di native advertising Gemini e la DSP Brightroll, prodotti tecnologicamente avanzati nella gestione di formati native, video e display sia in modalità manuale, sia in modalità programmatica. Sul fronte social entra a far parte della famiglia Tumblr, lo strumento che consente di raggiungere community legate ad una stessa passione.
Stuart Flint, VP EMEA di Oath conclude: “L’annuncio di oggi conferma la nostra strategia globale di crescita in tutti i mercati EMEA. Riportare il business di Yahoo nelle mani di Oath in Italia e in Spagna ci permette di allagare la nostra reach, migliorare i nostri dati e mettere a disposizione dei nostri team locali un più ampio spettro di soluzioni da offrire agli advertiser per connettersi ai nostri consumatori attraverso la migliore esperienza possibile”.