Voiello, Chef Cannavacciuolo protagonista di un branded content su YouTube
La strategia di ideazione e sviluppo del format è studiata dalla marca insieme a The Big Now, all’agenzia media OMD e Google
Ha preso il via ‘La cucina è emozione con Antonino’, nuovo format digitale di cinque puntate che racconta l’eccellenza e il gusto del brand di pasta premium Voiello, protagonista insieme allo chef stellato Antonino Cannavacciuolo di una campagna su YouTube. Il branded content, con la regia di Umberto Spinazzola (già regista di MasterChef Italia) eleva la qualità della marca e ne valorizza l’espressione gastronomica grazie alla maestria dello chef di Villa Crespi. A renderlo inedito è soprattutto la strategia di ideazione e sviluppo del contenuto, studiata dalla marca insieme a The Big Now, per il terzo anno consecutivo agenzia di riferimento per l’intera comunicazione digital e social del brand del gruppo Barilla, all’agenzia media OMD e Google. Sulla base degli insight raccolti da un’analisi sulle tendenze di ricerca in ambito food, sono state costruite cinque video ricette in cinque episodi, con protagonista Cannavacciuolo. Ogni episodio si accompagna a video TrueView studiati appositamente per raggiungere gli utenti con il messaggio più rilevante quando cercano su YouTube e ispirare un approfondimento che li porti a seguire l’istinto in cucina, a partire da una pasta eccezionale e materie prime di qualità. “Per noi di Voiello, sviluppare un progetto di valore insieme al team di The Big Now e alle tecnologie avanzate di Google è un’ottima occasione per comunicare in modo innovativo e contemporaneo i valori della marca. Voiello dal 1879 è la grande pasta dal talento napoletano, inconfondibile per la sua esperienza di gusto, l’unica fatta di Grano Aureo 100% Italiano che unisce un’impareggiabile qualità pastificatoria ad una filiera di altissimo valore sociale e ambientale” – commenta Sara Caggiati, Marketing Manager Voiello – “Solo quando si hanno chiare le proprie radici è possibile andare lontano senza mai snaturare la propria identità, ma anzi rafforzandola e rendendola sempre più unica e rilevante per le persone”. “Dopo gli ottimi risultati dell’anno scorso abbiamo deciso di mantenere il format creativo evolvendolo in due direzioni: da un lato abbiamo valorizzato ancora di più la premiumness di marca, dall’altro abbiamo strategicamente costruito un contenuto d’intrattenimento basato sugli effettivi interessi del target – afferma Stefano Pagani, Co-Founder e Managing Director di The Big Now - Questo tipo di approccio rispecchia perfettamente la nostra volontà di creare progetti sempre più efficaci grazie al mix tra dati e creatività”. Il nuovo branded content di Voiello, che rappresenta la volontà della marca di ascoltare e parlare con gli utenti, è pianificato da febbraio a dicembre su YouTube e verrà rilanciato anche sui canali social del marchio e dello Chef Cannavacciuolo.
Crediti:
- Executive Creative Director: Stefano Morelli
- Chief Growth Officer: Rossella Ferrara
- Strategy Manager: Samanta Giuliani
- Digital Strategist: Leonardo Crabai
- Social Media Lead: Alice Boss
- Social Media Content Specialist: Irene Strametto
- Head of Content Design: Antonella Vicari
- Content Designer: Gaia Barina
- Copywriter: Carlo Bernardini
- Account Director: Jenny Nieri
- Account Manager: Paola D’Antuono
- Cdp: Ruvido Produzioni
- Regia: Umberto Spinazzola