• Programmatic
  • Engage conference

07/06/2019
di Caterina Varpi

Reale Mutua torna on air e online con Gigi Buffon e Ideal

Lo spot sarà trasmesso nei tagli da 30” e da 15” nel mese di giugno sui canali RAI, Mediaset, La7, Sky e Discovery Media/Nove

reale-mutua-19-buffon.jpg

Reale Mutua lancia la nuova campagna pubblicitaria “Tutto questo per me” con Gigi Buffon, realizzata da Ideal Comunicazione dopo la vittoria della gara creativa a febbraio (ne abbiamo parlato qui). La comunicazione sarà on air da domani, 8 giugno, con un’anteprima speciale su Rai 1 in occasione della partita Grecia-Italia per le qualificazioni UEFA Euro 2020. Inoltre, saranno pianificati formati a 30 secondi e 15 secondi sulle principali emittenti televisive e Tv satellitari/on demand, formati specifici sui media digitali e una declinazione social della campagna. Il piano media è gestito da InMediaTo. Lo spot, con la regia di Igor Borghi, racconta in tono ironico che essere un assicurato Reale Mutua equivale a essere sempre trattati da “numero Uno”. E lo fa con un crescendo di scene iperboliche in cui un uomo comune si ritrova a essere improvvisamente noto e riconosciuto per effetto della firma di una polizza Reale Mutua in un’agenzia. L’intento è raccontare qualcosa in cui Reale Mutua crede profondamente – la centralità dei suoi assicurati e degli agenti, colonna portante della compagnia – con un tono positivo, ottimista, e un approccio diverso da quello che ci si aspetterebbe da una compagnia di assicurazioni. Il nuovo assicurato è il vero protagonista dello spot, che omaggia con il cameo finale il testimonial Gigi Buffon cui è affidata la battuta chiave del film. Il claim della campagna, “Assicurati oggi un domani da numero Uno, con un Agente Reale Mutua”, introduce il nuovo orizzonte di comunicazione per il brand avviato con Ideal. https://www.youtube.com/watch?v=ycQF4MDF0Tk&feature=youtu.be «Questa campagna segna il ritorno in comunicazione della nostra compagnia, con un messaggio tipicamente mutualistico: noi di Reale Mutua, proprio per vocazione e DNA, mettiamo al centro delle nostre azioni l’assicurato che, nella mutua, è anche socio – ha affermato Michele Quaglia, Responsabile Direzione Commerciale, Marketing e Brand di Reale Group – “Tutto questo per me” ribadisce inoltre la centralità degli agenti, per il loro ruolo consulenziale verso i clienti».

scopri altri contenuti su

ARTICOLI CORRELATI