Ceres lancia dal 4 maggio la nuova gamma di birre in bottiglia con una campagna pubblicitaria “instant”, realizzata da BCube e pianificata da Media Club.
Insieme alla classica Strong Ale, che sarà sugli scaffali con un nuovo design, al centro della campagna saranno le nuove referenze Mosaic IPA, Unfiltered, Extreme Ten e Red Erik.
La comunicazione, on air e online, parla di un nuovo inizio per i cittadini italiani e per il brand, e lo fa ispirandosi alle comunicazioni della Presidenza del Consiglio che ci hanno accompagnato in queste settimane. Il claim “Finalmente fuori” si arricchisce così di significato “instant” grazie all’ambientazione governativa e una voce che ricorda quella del Premier.
Dal 4 maggio, anche se con molti punti di domanda, inizia la Fase 2 della quarantena. Con la consueta ironia e irriverenza Ceres ha scelto questa data, in cui forse possiamo cominciare a nutrire un po’ di ottimismo, per lanciare ufficialmente la nuova gamma di birre in bottiglia.
https://www.youtube.com/watch?v=GJZoS4y3nao
On air in tv con tre soggetti a 15”, e online con una videostrategy multi-soggetto, Ceres comunica i suoi “importanti aggiornamenti” alla Nazione, partendo dagli insight del momento e rivisitandoli con spirito dissacrante, in controtendenza rispetto alla retorica delle pubblicità “da quarantena” viste in queste settimane, spiega il comunicato.
La campagna includerà anche post statici e Instagram stories con focus sulla gamma nel suo complesso e sulle singole referenze.
Sui social saranno coinvolti anche degli influencer, ai quali il brand ha inviato un kit con le nuove birre, invitandoli a una sfida: dovranno bere le nuove Ceres tenendole a un metro di distanza.
Credits
- Agenzia: BCube
- Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich, Alessandro Orlandi
- Direzione Creativa e Regia: Arturo Dodaro
- Senior Copywriter: Mauro Merola; Davide Pasquale
- Art Director: Marianna D’Onofrio
- Art junior: Marco Manni
- Copy soggetto “Unfiltered”: Anna Lasagni
- Account Director: Viktoria Ovtcharenko
- Account Executive: Antonia Martone
- Social Media Strategist: Giordana Certelli
- Music & Post Audio: Fabio Gargiulo
- Credits Ceres
- Roberto Zepponi: Marketing & Trade marketing director
- Alessandro Casaroli: Marketing manager beer
- Alberto Ferrero: Brand manager beer
- Centro Media: Media Club