Video Adv: Google svela i fattori che influenzano la viewability
Dalle dimensioni dei player alla posizione sullo schermo, una ricerca condotta da Google sulle sue piattaforme pubblicitarie, stila una serie di parametri che influenzano la visibilità degli annunci video online
Viewability: un parametro sempre più “top of mind” per chi si occupa di pubblicità, soprattutto online. Oggi l’attenzione di chi deve comprare o vendere pubblicità su internet si sta spostando dalle “impression erogate” alle “impression viste”, o quantomeno, visibili, ossia che restano con almeno metà dei loro pixel nella parte visibile dello schermo del pc, del tablet o dello smartphone per più di un secondo, per citare la definizione, largamente accettata, del Media Rating Council e di IAB US. Tutto ciò vale per la display, ma anche per la video adv. In particolare, quali sono i fattori generali che influenzano la viewability della pubblicità video online? Google, attraverso una ricerca condotta sulle sue piattaforme pubblicitarie YouTube, DoubleClick e Google, ha estrapolato alcune interessanti informazioni, che in alcuni casi dovrebbero far scattare un campanello d’allarme per editori e investitori. Per esempio: il box 300 x 250, notoriamente il formato più usato per la diffusione di video online, è quello che garantisce la viewability media più bassa.