Perché le aziende scelgono il Programmatic? Vantaggi e criticità di un mercato che cresce
Una società di ricerca ha chiesto ai buyer a livello globale quali sono i pro e i contro della pubblicità automatizzata. Ecco cosa hanno risposto
Il Programmatic è un mercato in crescita, e sempre più aziende decidono di adottare questa modalità per l'acquisto degli spazi media. Secondo recenti dati dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, il Programmatic Advertising sarebbe cresciuto nel 2017 del 26%, raggiungendo il valore di 396 milioni di euro. Ma al di là delle cifre quantitative del settore, è interessante interrogarsi sul perché le aziende oggi scelgono il Programmatic. Lo ha fatto uno studio di London Research realizzato in collaborazione con la media agency Truth e riportato da eMarketer, che lo scorso mese ha chiesto a vari buyer a livello globale quali sono i pro e i contro della pubblicità automatizzata.