AppNexus testa il nuovo strumento di misurazione della viewability video e sigla un accordo con Dailymotion
La misurazione di viewability video e la reportistica, attualmente in beta test chiuso, saranno disponibili entro la fine del trimestre; il prodotto sarà gratuito per tutti i clienti. Intanto l'azienda leader nell'ad-tech sigla un accordo con l'SSP Dailymotion Exchange
AppNexus ha annunciato lo sviluppo di una soluzione, gratuita per tutti i clienti, per la viewability video utilizzabile su inventory instream e outstream, con l’intento, sostiene l’azienda, di creare un miglior ecosistema internet video. La misurazione di viewability video e la reportistica, attualmente in beta test limitato a circa una dozzina di clienti, saranno rilasciate in beta aperto entro la fine del trimestre. “AppNexus sta alzando l’asticella nel settore estendendo la viewability video sula nostra intera piattaforma, ciò promuove maggiore trasparenza e qualità superiore degli spazi per i compratori mentre, allo stesso tempo, ricompensa gli editori con maggiori tassi di visibilità degli annunci”, ha dichiarato Eric Hoffert, SVP of Video Technology di AppNexus, “Quest’ultimo prodotto segue a ruota il recente lancio della nostra tecnologia anti-latenza ed è un altro passaggio chiave nella costruzione di un mercato video senza frizioni”. L’obiettivo dell’azienda leader nell'ad-tech è promuovere gli spazi pubblicitari viewable ad alte prestazioni degli editori, migliorare la qualità dell’inventory per i compratori e potenziare l’esperienza utente complessiva. La soluzione di AppNexus supporta la viewability per creatività video di prime e terze parti esoddisfa sia la definizione IAB, che definisce viewable un’impressione video se almeno il 50% dei pixel sono in vista per un minimo di due secondi continui, sia definizioni alternative, che contemplano accezioni di industrie diverse o specifiche per cliente. Ad esempio, la definizione di GroupM, supportata dalla stessa AppNexus, è allineata alla misurazione di esperienze di tipo televisivo e conta un’impressione video come viewable solo se il 100% dei pixel sono in vista per il 50% della durata del video con sonoro attivo e se un utente clicca play per attivare la riproduzione. I dati sulla misurazione della viewability video sono disponibili su tutti i rapporti analitici aggregati attraverso AppNexus DSP, Console e Publisher Suite. Gli stessi dati sono disponibili sul flusso standard di AppNexus Log Level Data, permettendo analytics personalizzati sulla viewability video sulla base di dati estremamente granulari, fino a raggiungere il livello di impression video individuali.