We Are Social: crescono gli utenti internet nel mondo, ma cala il tempo speso online. In aumento l'advertising digitale
I dati del Digital 2023 Global Overview Report sottolineano inoltre come continui a crescere l'utenza e il tempo speso sui social, anche se è in calo il costo medio per impression su queste piattaforme
Cresce il numero di utenti internet nel mondo, si riduce il tempo dedicato ad alcune attività che le persone svolgono online, cambiano i dispositivi che le persone utilizzano per accedere a contenuti e servizi digitali; evolvono le preferenze delle persone in tema di piattaforme social e l’advertising digitale è in aumento.
È il Digital 2023 Global Overview Report di We Are social, pubblicato quest’anno in collaborazione con Meltwater, a sottolineare queste tendenze.
L’analisi parte dal considerare la crescita della popolazione mondiale online, sottolineando che degli oltre 8 miliardi di persone che popolano la Terra, sono 5,16 miliardi gli utenti internet, cioè il 64,4% della popolazione globale.
Il totale degli utenti internet globali è aumentato del 1,9% negli ultimi 12 mesi, ma alcuni ritardi nella comunicazione dei dati indicano che la crescita effettiva è probabilmente superiore a quanto suggerito da questa cifra.
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Si passa poi al calcolo degli utenti dei social media nel mondo, e la ricerca in questo caso restituisce una “popolazione social” pari a 4,76 miliardi di persone nel mondo, pari a poco meno del 60% della popolazione mondiale.
La crescita, in questo caso, è rallentata negli ultimi mesi, con 137 milioni di nuovi utenti, pari a una crescita annua del 3%.
Considerando l’uso di internet per Paese, il report di We Are Social dice che nella fascia più alta della “classifica”, i tassi di adozione di internet ora sono almeno al 99% in 8 paesi, mentre un totale di 55 paesi ora supera il 90%.
Sono 9, invece, i paesi che hanno tassi di adozione di internet inferiori al 20%, mentre meno della metà della popolazione utilizza internet in un totale di 61 paesi.