Nuance query e “multi-faceted snippet”
Non solo numeri: sappiamo che una buona
keyword strategy non debba tenere conto esclusivamente della quantità di ricerche correlate a una determinata parola chiave, ma puntare anche alla comprensione profonda dell’
intento di ricerca, ovvero ciò che spinge l’utente a digitare una determinata query. Che si tratti di siti e-commerce o siti editoriali, comprendere questo intento permette a chi crea contenuti per il web di renderli davvero rilevanti per il fruitore finale. Non dimentichiamo infatti che, sia nell’uno che nell’altro caso, lo scopo finale resta sempre la
conversione (acquisto, per un e-commerce, visita qualificata per un editoriale).
Per questo Google sta adeguando le sue SERP (seppur per ora solo inglesi) in modo da aiutare gli utenti nei casi in cui queste cosiddette “
nuance query” (domande multi intento o richieste ambigue) possano portare a
diversi tipi di risposte e crea i
multi-faceted feature snippets. [
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Il Mobile First Index: che cos’è e cosa comporta?
Verso la fine del 2016 Google annunciò l’inizio dei test. Oggi è finalmente pronto ai primi aggiornamenti e da marzo 2018 già alcuni siti ritenuti in linea con le best practice sono stati abilitati al Mobile First Index. Ecco di cosa si tratta: abbiamo già detto che Google cerca sempre nuovi modi per rispondere puntualmente ai bisogni degli utenti e questo, ovviamente, non può prescindere dalle modalità che essi scelgono per fruire di questi contenuti e che avviene sempre più da smartphone.
Dunque, se in precedenza Google dava priorità alla versione desktop dei siti e quella mobile veniva considerata semplicemente una versione alternativa, con il
Mobile First Index la versione di un sito ritenuta principale sarà proprio quella per Mobile. Ciò che occorre capire da subito è
quali impatti avrà sul ranking e come prepararsi a questo cambiamento [
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Marketing comportamentale e CRO: 4 semplici regole per sfruttare l’”effetto esca”
Come possiamo indirizzare i visitatori verso il nostro funnel di conversione, quando si trovano all’interno della nostra
pricing page? Per aumentare il Conversion rate, è possibile sfruttare un semplice concetto di
marketing comportamentale: il cosiddetto
Effetto esca (in inglese
Decoy Effect) o
Effetto di dominanza asimmetrica.
Ecco un semplice esempio per comprendere meglio in cosa consista l’“Effetto esca” e 4 regole fondamentali per massimizzarne i risultati [
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