I Cannes Lions 2026 si aprono per l’Italia così come si erano chiuse le ultime edizioni del celebre festival della creatività pubblicitaria: con i Leoni conquistati da LePub Milan, ancora una volta protagonista con i progetti realizzati per Heineken e con la novità di Plenitude.
L’accoppiata Heineken–LePub Milano, in tandem con LePub São Paulo, conquista un Oro nella categoria Outdoor e un Argento in Audio & Radio con “Could Have Been a Heineken”. L'iniziativa di marketing trasforma i lunghi messaggi vocali di WhatsApp in un'opportunità di socializzazione reale. Il brand ha lanciato un bot WhatsApp a cui gli utenti possono inoltrare i messaggi vocali superiori ai tre minuti; in cambio, il sistema risponde con un buono per una birra gratis e una lista di bar locali. In questo modo, Heineken premia chi sceglie di interrompere i monologhi virtuali per ritrovarsi a chiacchierare dal vivo davanti a una birra fresca.
Un altro Oro arriva per LePub Milano nella categoria Creative B2B con il progetto “Tocayos”, sempre realizzato per Heineken. “Tocayos” è una campagna che unisce bar indipendenti spagnoli che condividono lo stesso nome, trasformando una semplice coincidenza in una rete di collaborazione e supporto. Il progetto celebra il ruolo dei bar di quartiere come luoghi di comunità, offrendo visibilità, strumenti e vantaggi per aiutarli a restare competitivi senza perdere la loro identità.
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In Outdoor, la campagna “Rooftop Revival” di Heineken, firmata da LePub Singapore insieme a LePub Milan, conquista un Bronzo. “Rooftop Revival” è un progetto che trasforma tetti urbani dimenticati di Seoul in nuovi spazi di socialità, creando luoghi di incontro attraverso musica, arte e cultura.
La campagna affronta il tema dell’isolamento nelle grandi città e invita le persone a riconnettersi riscoprendo gli spazi già esistenti.
Nella categoria Creative B2B, LePub Milan si aggiudica un Bronzo con “The Pub That Refused to Die”, attività per Heineken realizzata insieme a Publicis Dublin. “The Pub That Refused To Die” è un documentario/campagna che racconta la storia di 26 abitanti di Kilteely, in Irlanda, che si uniscono per salvare l’ultimo pub del villaggio trasformandosi, senza esperienza, nei nuovi gestori del locale. Il pub è celebrato come luogo di connessione sociale anche grazie al ruolo di Heineken nel supportare le comunità per preservare gli spazi di incontro.
Sempre in Creative B2B, un Bronzo va a “Dark Mode Ads” per Plenitude, progetto di LePub Milan che conquista anche un Argento in Outdoor. Il progetto ripensa la pubblicità digitale trasformando gli annunci su schermi LED in versione dark mode per ridurre il consumo energetico senza perdere impatto visivo. L’iniziativa dimostra come una scelta creativa, ovvero usare colori più scuri, possa rendere la comunicazione urbana più sostenibile, con risparmi energetici fino al 74% in determinati test.
Nessun riconoscimento invece per l’Italia nelle categorie Creative Brand, Health & Wellness, Print & Publishing e Pharma.