È possibile trasformare una giornata come tante in un’esperienza capace di farci meravigliare? Questa è stata la sfida di Birra Messina, che grazie ad un’idea di All Communication ha portato a Milano il “Bar Meraviglia” durante la Design Week 2024.
La unit di Uniting Group, per la prima volta al fianco del brand, aveva l’ambizioso obiettivo di far riscoprire il vero significato di “meraviglia”, intesa come viaggio esperienziale tra arte, gusto e musica. Teatro dell’attivazione la cornice di Chiostro Cappuccio. All Communication, owner del progetto, ha scelto e ingaggiato come partner lo studio di progettazione di architettura e design Giò Forma con cui si è instaurata, fin da subito, “una partnership vincente per il raggiungimento di un obiettivo tanto sfidante quanto entusiasmante”, recita la nota.
L’INSTALLAZIONE
Il concept sviluppato aveva il focus sul rendere omaggio all’isola che ha dato i natali a Birra Messina, rievocando la ricchezza dei decori tipici siciliani in ogni angolo del chiostro. Il cortile che ha ospitato il bar, inoltre, è stato arricchito da installazioni pensate appositamente per incorniciare un’esperienza immersiva regalata dalle note di Alessio Cavalazzi, violinista elettronico.
Ad arricchire ulteriormente l’atmosfera con sonorità suggestive, tra note di jazz manouche e folk, la musica della band folk Giampiero Amato and Sicilian Family.
All Communication si è avvalsa anche della collaborazione della unit Flu, sempre appartenente al Gruppo Uniting, che ha ingaggiato alcuni dei volti più influenti del panorama milanese e siciliano per dare visibilità al progetto attraverso i loro profili social.
Ecco i crediti
Diversi i professionisti che hanno lavorato al progetto:
Client Director Uniting Group: Amanda Frascolla
ALL Communication, Part of Uniting Group
- Creative Director: Alessandro Nespoli
- Creative Director: Alessio Capobianco
- Senior Art Director: Viola Incerti
- Senior Creative Strategist: Beatrice Grilli
- Graphic Designer: Giulia Galli
- Head of Production: Massimo Babini
- Producer: Alessia Radice
- Project Manager: Pietro Villa
FLU, Part of Uniting Group
- Head of Content: Carlotta Alberti
- Senior Account: Margherita Stefania
- Account: Lucia Paredi
- Head of Strategy: Alessandra Ravelli
- Creative Director: Domenico De Musso
- Creative Strategist: Alessia Bertoni
- Senior Creative Strategist: Chiara Garbagnati
Design Partner: Giò Forma