Pavesi (Barilla) sceglie Shazam per promuovere il nuovo Ringo Thin, versione sottile e croccante del celebre biscotto due gusti, puntando sull'innovativo formato Shazam Take Over.
Grazie alla collaborazione fra OMD, centro media del brand, e Mediamond, concessionaria in esclusiva di Shazam in Italia, l’ultimo nato in casa Ringo personalizzerà il colore di sfondo delle prime due sezioni di scoperta musicale dell’app: l'Home Page e il Listening Screen, senza compromettere la user experience. In entrambe le pagine dell’app è stato integrato un formato display rettangolare cliccabile.
«Per il lancio del nuovo Ringo Thin abbiamo pensato di sfruttare un mezzo particolarmente apprezzato dal nostro target. Cambiare il classico blu Shazam a cui sono abituati sarà un piacevole shock visivo che attirerà l'attenzione dei ragazzi per comunicare loro qualcosa di nuovo e diverso pur rimanendo in un contesto molto familiare; ciò si sposa perfettamente con Thin: inequivocabilmente Ringo, ma con un'esperienza di gusto completamente innovativa. Questa iniziativa è parte di un piano di lancio a 360 gradi volto all'awareness e all'engagement che ha coinvolto diversi touchpoint digitali», spiega Lorenzo Cisbani, Brand Manager di Ringo.
A spiegare il perché della scelta di Shazam è Antonio Montesano, Head of Digital di OMD Italia: «Il nuovo Ringo Thin si rivolge principalmente a un pubblico giovane e Shazam è una delle migliori app per raggiungere questo bacino e soprattutto per targetizzare specificatamente il contenuto adv in modo coinvolgente ed efficace in termini di KPI. Abbiamo proposto a Pavesi di studiare una campagna da promuovere con il nuovo formato Take Over di Shazam che permette di associare i brand ai momenti di scoperta musicale con una sponsorizzazione integrata nel design dell’app. Un equilibrio perfetto tra user experience e adv».
La campagna Take Over di Ringo Thin su Shazam sarà online per due intere giornate, martedì 17 ottobre e domenica 22 ottobre.
«In Italia Pavesi è stato il primo brand FMGC (fast-moving consumer goods) ad aver scelto il formato Take Over della nostra app che è utilizzata da oltre 23 milioni di utenti attivi all’anno. Questo dimostra come la tecnologia e l’innovazione di Shazam anche in ambito adv siano adatte a tutti i settori merceologici, semplicemente creando campagne impattanti ed efficaci per il mondo dei Millennials - conclude Filippo Vizzotto, Senior Director Central & Southern Europe di Shazam –. Inoltre, grazie a questa campagna “gustosa”, i nostri utenti potranno shazammare i loro brani preferiti e navigare all’interno dell’app accompagnati dalla creatività in formato background del nuovo Ringo Thin».