Martini continua a puntare sul digital per la sua comunicazione: dopo l'iniziativa #Fierodirestareacasa lanciata sui social durante il lockdown degli scorsi mesi, il brand torna a far parlare il suo prodotto di punta Martini Fiero online, con il coinvolgimento di un gruppo di influencer.
Questa volta l’occasione è la Giornata Internazionale dell’Amicizia, che Martini ha voluto celebrare con l’iniziativa “Aperitivo con dedica”: un pensiero da inviare ad un amico costituito dal kit Martini Fiero & Tonic accompagnato da un biglietto speciale dove si dichiara quanto si è fieri di essere amici del destinatario, il quale potrà divertirsi a preparare anche a casa un aperitivo per gli amici.
Il progetto, realizzato in collaborazione con la piattaforma di delivery Winelivery, è stato promosso sui social attraverso la realizzazione di un “Manifesto dell’Amicizia, oggi”, che ha visto protagonisti alcuni influencer del web, ma a cui tutti gli italiani hanno potuto contribuire inviando il proprio video-messaggio. Il video finale è stato svelato il 30 luglio in occasione della Giornata Internazionale dell’Amicizia. Tra gli influencer coinvolti, Ludovica Gargari (@lulugargari), Valeria Alborghetti (@valerialborghetti), Valeria Mundo (@sogni_in_valigia), Federica Micoli alias Closette (@federicamicoli), Sara Bello (@sarabello_), Emma Valenti (@emmavivalenti) e Pietro Civera (@pietrocivera), Giulia Valentina e Tess Masazza.
Il progetto “Manifesto dell’amicizia oggi” ha totalizzato in poco tempo più di 2.700.000 impression e una reach quasi pari a 1.700.000.
Il Manifesto dell'Amicizia fa parte di una campagna più ampia focalizzata sul digital che in questi mesi si è concentrata su Martini Fiero come prodotto di punta di Martini, dedicato ai più giovani. Proprio per raggiungere questo pubblico il brand ha deciso di puntare sui social e sull’influencer marketing, con l’obiettivo di comunicare i valori del brand, fare awareness sul nuovo prodotto ma anche spingere le conversioni sui nuovi canali dell'ecommerce e del cocktail delivery.