Facebook lancia il Cost-per-View Bidding per gli annunci Video

Dopo una fase di test avviata in giugno, il social allarga ora l’opzione d’acquisto degli spazi per la pianificazione di pubblicità video basata sulle views a tutti gli advertiser. Invita però a “un utilizzo responsabile”

di Teresa Nappi
11 dicembre 2015
facebook video

Dopo una fase di test avviata sul finire di giugno, Facebook annuncia tramite un post nella sezione news della sezione dedicata ai Marketing Partners che l’offerta Cost-per-view (CPV) bidding è ora disponibile per tutti gli advertiser a livello globale.

In pratica, ora a tutti gli inserzionisti è data la possibilità di fare offerte per la diffusione dei propri video pubblicitari in base al CPV. Facebook a tale proposito specifica che sarà possibile per gli advertiser piazzare un’offerta per views pari ad almeno 10 secondi. Insomma, gli annunci video verranno pagati solo se visualizzati almeno per questo tempo.

In ogni caso, il social non manca di raccomandare ai propri partner di non abbandonare il reach and frequency buying o quello a oCPM (optimezed cost per mille impression), opzionando il CPV solo se veramente sicuri che la metrica basata sulle views sia realmente l’unica capace di restituire una misura giusta rispetto al proprio investimento e agli obiettivi prefissati. Insomma che valga il prezzo a cui si acquista.

Inoltre nel post Facebook aggiunge: “Please note that, similar to other auction buys, CPV bidding will not have the predictability and control that a reach and frequency campaign will have”.

Insomma, l’offerta CPV è “un modello particolarmente indicato per coloro che si servono delle visualizzazioni dei video per valutare le performance”, ma non è particolarmente suggerito da Facebook perché non restituisce gli stessi dati che invece possono garantire gli altri strumenti.

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