A un mese dall’obbligo di cambio gomme, Michelin sensibilizza gli automobilisti milanesi al controllo dei pneumatici, con un progetto di marketing territoriale realizzato insieme a E3, agenzia del Gruppo DigiTouch che gestisce le attività social dell'azienda da inizio anno (qui la news).
Alle 7:45 di venerdì 12 ottobre l’Omino Michelin si è presentato in Porta Romana davanti ai passanti, cui è stato distribuito un Safety Coin, una speciale moneta blu con l’Omino Michelin al centro e un bordo giallo spesso 1,6 mm (come il limite legale di usura stabilito dal Codice della Strada), da posizionare nei canali principali del battistrada dello pneumatico per misurarne l’usura; se il bordo risulta visibile è giunto il momento di cambiare i tuoi pneumatici.
Secondo la ricerca Vacanze Sicure, 1 auto su 4 non rispetta il codice della strada. Su 10.000 auto controllate dalla Polizia Stradale, la maggior parte delle “non conformità” è legata agli pneumatici.
«In un momento in cui il digitale e il fisico si fondono in un’unica esperienza che tocca più touchpoint, l’esigenza principale di una marca deve essere quella di comunicare per essere davvero rilevante per le persone. Abbiamo realizzato un’operazione che nasce da un insight reale, scaturito da dati concreti, da cui siamo partiti per generare un’idea che ha avuto un reale impatto sulle persone, anche alla luce del momento in cui è stata realizzata» commenta Enrico Torlaschi, M.d. di E3.
Per amplificare il messaggio e creare una eco sui social, nel pomeriggio l’attività è proseguita in Piazza Duomo e ai passanti è stata offerta la possibilità di farsi un selfie con l’Omino Michelin, utilizzare il filtro Facebook e pubblicare le foto sui Social con gli hashtag #TheSafetyCoin e #Michelin4Safety.
Post evento sui social è stato pubblicato il video racconto dell'attivazione in Porta Romana che ha coinvolto gli automobilisti.