In questo momento caratterizzato dalla crisi legata al diffondersi del Coronavirus, si vive in un continuo stato di emergenza che ha un impatto molto rilevante sulla quotidianità e sullo stato emotivo di ognuno. Ci si trova di fronte, infatti, a un nemico invisibile che costringe a fare i conti con debolezze e fragilità e che fa emergere paure la cui radice affonda in meccanismi cerebrali automatici che sfuggono alla consapevolezza e che possono fortemente influenzare e inficiare il controllo razionale.
In questo contesto Ottosunove, agenzia di comunicazione che da anni applica i principi di neuromarketing e scienze comportamentali, ha deciso di mettere al servizio della collettività la propria esperienza e di realizzare, con un approccio behavioural, la comunicazione social #nonvedolora.
Lo scopo - spiega Ottosunove nel comunicato - è fornire alle persone un cambio di prospettiva per cercare di evitare il rischio di cronicizzarsi troppo sulle difficoltà attuali.
Il concept creativo della comunicazione, declinata attraverso differenti visual, utilizza il principio del framing, ovvero quel meccanismo mentale attraverso cui la cornice di riferimento funge da “ancora” influenzando il criterio che guida la percezione degli stimoli e la lettura del contesto: in questo caso, spostando l’attenzione dal qui e ora un domani migliore, in cui potremo e sapremo godere anche di cose fino a ieri scontate.
Inoltre, la scelta di situazioni che rappresentano stereotipi della nostra vita, ma con una connotazione completamente ribaltata rispetto alla normalità, promuove il recupero del valore di alcuni punti saldi che sono stati dati per scontati o sottovalutati.
Il tono di voce è ironico e, a livello visivo, la scelta di frame di pellicole famose facilita la riconoscibilità, rendendo perciò il messaggio più immediato e memorabile.
Credits
- Direzione Creativa: Clara Bovetti
- Copy: Silvia Rollino
- Strategic Planner: Barbara Monteleone
- Direttore Clienti: Jennifer Modugno
- Account Supervisor: Stefano Viotti
- Digital Project Manager: Giulia Ellena