Influencer marketing: come scrivere un brief efficace

La stesura del Brief rappresenta uno dei primi step da affrontare ed è importante procedere con criterio per non trovarsi a gestire spiacevoli inconvenienti nelle fasi più avanzate dell’attività

di Valentina Villa, Account Director Bloggeritalia
11 dicembre 2019
COVER ENGAGE DEF bloggeritalia

La gestione operativa di una campagna di Influencer Marketing richiede molta expertise, spiccate capacità organizzative e di problem solving.

La stesura del Brief rappresenta uno dei primi step da affrontare ed è importante procedere con criterio per non trovarsi a gestire spiacevoli inconvenienti nelle fasi più avanzate dell’attività: il brief è infatti uno strumento di collaborazione indispensabile per consentire ai Creator di recepire le esigenze del Brand e sviluppare contenuti di valore.

articolo engage scrivere un brief

Come scrivere un brief influencer

In primis qualche considerazione generale, e forse un po’ scontata: chiarezza espositiva, italiano corretto e concisione sono attributi fondamentali in un documento di brief. Il dono della sintesi è ahimè sempre più raro, ma un testo lungo e ripetitivo non verrà letto con attenzione e i Key Message faticheranno ad emergere in un mare magnum di parole e concetti ridondanti.

In BloggerItalia utilizziamo un format ibrido (immagini + testi) composto da diverse schede, ciascuna dedicata ad una diversa fase dell’attività.

Il brief influencer: quali informazioni veicolare

Il brief deve fornire al Creator tutte le informazioni utili per conoscere il prodotto e produrre contenuti in linea con il piano di comunicazione del Brand, ecco quindi gli elementi che non possono mancare:

  1. Dettagli sul Brand e prodotto da promuovere: a cosa serve, a chi è rivolto, come si usa e quanto costa: l’Influencer deve conoscere tutti i dettagli per poter trasferire ai follower un messaggio esaustivo e rispondere in autonomia ad eventuali domande;
  2. Canali da presidiare e tipologia di contenuti da produrre: le piattaforme social sono molte ed offrono diversi formati (dal Blogpost alla Instagram Story), è perciò essenziale indicare l’output richiesto, che deve essere coerente con la strategia digital del Brand;
  3. Key Message: specificare quali sono i messaggi da veicolare rispettando la creatività e il tone of voice dell’Influencer. Questo rimane ancora un punto sul quale spesso ci si scontra, per avere un contenuto interessante e una buona risposta dal pubblico la spontaneità del talent è però un requisito imprescindibile. Se la selezione dei Creator è stata fatta con accuratezza, non avremo problemi a trovare un punto di incontro ed ascoltare i loro spunti e le loro idee;
  4. Referenze visive: l’aspetto estetico è un fattore che influisce molto sul risultato finale, è quindi raccomandabile inserire delle referenze visive che aiutino gli Influencer a produrre un contenuto in linea con le aspettative (nel rispetto della loro identità);
  5. Call to action: specificare come vorremmo coinvolgere la fanbase, condividendo eventuali link tracciati se lo scopo dell’attività è fare conversioni;
  6. Tempistiche: indicare i tempi di consegna materiale (per presa visione ed approvazione) e il calendario pubblicazioni;
  7. Hashtag da inserire e profili da menzionare;
  8. Do’s & Dont’s: un breve elenco di cosa si può dire e cosa non si può dire, utile per non rischiare errori soprattutto quando l’attività prevede la pubblicazione di contenuti in diretta, durante eventi o esperienze live.

Con questi pochi accorgimenti la fase di approvazione dei contenuti sarà molto snella e non dovremo chiedere spiacevoli rework.

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