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05/02/2019
di Alessandra La Rosa

YouTube testa la vendita dei masthead in CPM. Saranno targettizzabili

Il formato era finora venduto a cost-per-day per Paese. Adesso sarà possibile anche customizzare il pubblico che si vuole raggiungere

All'indomani della comunicazione degli ultimi dati di bilancio 2018, Google annuncia novità per la pubblicità su YouTube. La piattaforma video, infatti, sta testando un nuovo metodo di acquisto per gli annunci masthead. Il formato, che per intenderci è quello visibile in alto nell'home page del sito e dell'app, era finora venduto a cost-per-day per Paese: ossia un brand pagava una cifra per la pianificazione della sua campagna per l'intera giornata in una determinata Nazione. Adesso, invece, la soluzione sarà acquistabile anche su base CPM (costo per mille impression), il che porterà più brand ad essere presenti nelle 24 ore. La funzione è tuttora in beta test. "Attraverso il beta, gli inserzionisti possono acquistare il masthead su base CPM, e customizzare il pubblico che vogliono raggiungere. L'acquisto continuerà ad essere in reservation, con impression garantite nei vari flight di campagna che possono andare da un singolo giorno fino a 7 giorni, assicurando ai brand di raggiungere la visibilità che desiderano nelle date più importanti per loro", spiega Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager di YouTube Ads, in un blog post. YouTube darà anche la possibilità ai brand di visualizzare come il loro contenuto apparirebbe all'interno di un annuncio masthead. Il video inizialmente partirà in autoplay senza suono, e quando l'utente cliccherà su di esso saranno portati sul video all'interno del canale dell'inserzionista. Le aziende potranno customizzare il titolo dell'annuncio, la descrizione e i bottoni call-to-action che appariranno accanto al video.

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