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07/10/2019
di Caterina Varpi

La World Federation of Advertisers verso standard condivisi per le misurazioni cross-mediali

La realtà vuole accelerare l'introduzione di misurazioni coerenti e uguali per tutti i Paesi, affrontando il problema della verifica da parte di terzi

La Cross Media Working Group, che include la World Federation of Advertisers e altri enti del settore come ANA negli Usa, punta ad arrivare a standard condivisi per le misurazioni cross-mediali.  La realtà vuole accelerare l'introduzione di misurazioni coerenti e uguali per tutti i Paesi, affrontando il problema della verifica da parte di terzi. Stephan Loerke, amministratore delegato di WFA, spiega: “Il nostro primo obiettivo è quello di identificare i principi globali che possono aiutare ad accelerare l'adozione della misurazione cross-media, consentendo a ogni singolo mercato di poter usufruire di una piattaforma comune, che allo stesso tempo rifletta le abitudini e le pratiche di ogni Paese". Quattro le aree specifiche su cui i partecipanti all'iniziativa si stanno concentrando: privacy, infrastrutture, metriche e dati e governance. All'iniziativa partecipano i giganti del digital tra cui Facebook, Google e Twitter, insieme a emittenti televisive tra cui NBCUniversal, tutti i principali gruppi pubblicitari e il Media Ratings Council.

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