Secondo un report di Digiday Research, gli inserzionisti continueranno a incrementare i budget riservati al programmatic advertising anche nel 2019, soprattutto grazie alla maggiore efficienza e alla capacità di targeting e di analisi di questa modalità di pianificazione.
In particolare, lo studio rivela come il 74% degli investitori pensino di aumentare la propria spesa in programmatic nel 2019 mentre per il 21% resterà uguale al 2018 e per il 5% scenderà.
I buyers scelgono il programmatic principalmente per le sue capacità di targeting: il 56%, infatti, pensa che il targeting sia il più grande vantaggio del programmatic, seguito dall'efficienza, scelta dal 24% degli investitori.
La principale preoccupazione per il 27% dei media buyers è la mancanza di trasparenza mentre per il 15% è l'ad fraud e per il 14% l'insufficiente preparazione dei professionisti del settore.