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29/04/2019
di Alessandra La Rosa

Snapchat al lavoro su un nuovo formato video premium

Si chiama Select e consente ai brand di prenotare, attraverso Ads Manager, spot a un CPM fisso all'interno degli show del contenitore Discover. Sarà disponibile entro il secondo trimestre

Snapchat ha annunciato di stare preparando il lancio di un nuovo formato che dà ai brand che utilizzano gli spazi video da 6 secondi non-saltabili del social accesso ad inventory video premium. Si chiama Snap Select e consente agli inserzionisti di prenotare, attraverso la piattaforma Ads Manager, spazi all'interno dei principali show di Snapchat Discover a un cost-per-impression fisso. Debutterà ufficialmente nel corso di questo secondo trimestre. Un modo di acquistare spazi molto simile a quello televisivo, grazie a cui i brand potranno assicurarsi in anticipo precisi posizionamenti all'interno delle trasmissioni del contenitore video del social, che includono sia le produzioni Snap Originals sia quelle dei partner esterni. Contenuti la cui popolarità è in aumento: secondo dati forniti dalla stessa società, lo scorso anno il tempo impiegato dal pubblico a guardare show su Snapchat ogni giorno è più che triplicato. Collegato al lancio di Select è anche quello di un altro strumento, chiamato Proposals, che consente in un click di rivedere e approvare un piano di acquisto Select, senza necessariamente essere loggati su Ads Manager. «Snap Select consente a brand e agenzie di prenotare inventory all'interno degli show più popolari e di qualità di Snapchat, offrendo loro un collegamento diretto per arrivare a utenti Millennial e Gen Z che sono sempre più difficili da raggiungere altrove. Siamo entusiasti di poter mettere a disposizione la possibilità di avere un alto ROI con spot full-screen, non-saltabili, con audio attivo e scalabili», ha commentato David Roter, VP of global agency partnerships di Snap. Snap, che negli scorsi giorni ha annunciato di aver assunto il suo primo CMO, l'ex VP of marketing di McDonald’s Kenny Mitchell, ha visto nel primo trimestre del 2019 una crescita del fatturato del 39% e un nuovo incremento degli utenti, ora a quota 190 milioni.

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