Protagonisti oggi della nostra rassegna sulle ultime novità ad tech internazionali, sono Nielsen, DoubleVerify e IAB Europe.
Nielsen lancia una divisione dedicata alla pubblicità su Video Addressable
Una settimana dopo l'acquisto del venditore di media addressable Sorenson Media per 11,25 milioni di dollari,
Nielsen ha ufficialmente annunciato l'apertura di una nuova unit: il Nielsen Advanced Video Advertising Group. Una mossa che testimonia la volontà della società di misurazioni di rafforzare la propria posizione in un canale pubblicitario in grande ascesa, quello del Video Addressable. La divisione comprenderà, oltre a Sorenson Media, Gracenote, proprietaria di una tecnologia per l'inserimento di pubblicità dinamica nelle smart tv, e Qterics, sviluppatrice di una soluzione per la gestione della privacy.
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DoubleVerify si rafforza negli analytics della pubblicità video con un'acquisizione
DoubleVerify ha acquisito Zentrik, società di tecnologie per i video. L'acquisizione, che si è chiusa il 15 febbraio, contribuirà alla creazione di
un tag per il blocco di video e la misurazione, volto a proteggere i brand e misurare la qualità degli spazi su desktop, mobile app e piattaforme video OTT. In particolare, il tag sarà rivolto ad individuare e risolvere il problema del cosiddetto "breakage", ossia l'impossibilità per un annuncio di essere erogato a causa di problemi tecnici, e delle latenze che ritardano la visualizzazione dello spot.
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Attivisti della privacy puntano il dito sull'approccio di IAB Europe al GDPR
Un gruppo di attivisti della privacy ha puntato il dito contro IAB Europe, accusando i suoi standard di non essere conformi al GDPR. Ad essere posto sotto accusa, in particolare, sarebbe il
protocollo OpenRTB. Secondo le associazioni di attivisti, nelle transazioni pubblicitarie in RTB gli utenti attualmente non possono venire informati sull'utilizzo dei loro dati personali, e IAB ne sarebbe a conoscenza. Dal canto suo, IAB ha negato le accuse, dicendo che sono "non solo false ma anche intenzionalmente dannose".
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