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17/10/2018
di Alessandra La Rosa

Ligatus entra nel Native Video con il formato Motion

Disponibile sull'intero premium marketplace della società, la soluzione utilizza contenuti di breve durata e punta a garantire coinvolgimento e performance, anche grazie ai dati

Andreas Van de Ven

Andreas Van de Ven

Ligatus amplia la propria offerta di programmatic native con Ligatus Motion: un nuovo formato video più coinvolgente, basato sui dati e profondamente mirato. Un'estensione, quella dell'offerta di prodotti Ligatus, "che segna il passaggio a formati pubblicitari nativi personalizzati, più accattivanti e non intrusivi, ora anche video - spiega la società in una nota -. Altri vantaggi includono flessibilità, facilità di integrazione e ricavi significativamente più elevati per gli editori". Ligatus Motion è stato creato appositamente per il coinvolgimento tramite contenuti in forma breve. Il video inizia solo quando il lettore è in-view e si ferma se l'utente prosegue con lo scorrimento della pagina, attivandosi solo quando è veramente visto, in modo da non falsificare le statistiche di reporting. "La funzionalità short-form è ideale per aumentare la notorietà del marchio - prosegue la nota -, catturare l'attenzione dei potenziali clienti - in particolare sul cellulare - e ha un tasso di completamento più elevato per garantire che i brand condividano il loro messaggio completo con gli utenti". L’audio viene attivato solo su scelta dell'utente. Dopo il completamento, il player si chiude automaticamente, e può comunque essere chiuso in qualsiasi momento. Il nuovo formato è stato integrato nell'intero premium marketplace Ligatus, che comprende, solo per citarne alcuni: Le Monde, Il Sole 24 Ore, RTL.fr, Il Fatto Quotidiano, PNP.de, Gala.de, LaSexta.com, Wetter.de, ChefKoch.de, Stern.de, ViaMichelin.de, Cumhuriyet.com.tr, Huffingtonpost.fr, Mopo.de, Antena3.es, EsDiario.com. Le campagne sono disponibili attraverso un servizio gestito o programmaticamente tramite la DSP preferita. Per Motion, Ligatus ha scelto un modello di pagamento a CPM visibile, "per focalizzarsi su metriche che i marketer apprezzano, come la visibilità e la lunghezza della visualizzazione, oltre ad aiutarli a non sprecare la loro spesa pubblicitaria". Ligatus_Andreas_Van_De_Ven «Ligatus Motion è il riflesso della nostra missione di offrire esperienze pubblicitarie positive per tutte le parti interessate - commenta Andreas Van de Ven, Chief Product Officer di Ligatus -. Sappiamo che i video nativi funzionano, ma che solo con il giusto approccio possono raggiungere il loro pieno potenziale. Abbiamo unito le ultime tecnologie con insight sui consumatori per sviluppare un formato che sia accattivante, ma che lasci il controllo all’utente, evitando così ogni forma di irritazione. Questi annunci non sono forzati, ma attraggono e incoraggiano l'interazione per una migliore user experience. Mentre gli editori ricercano formati pubblicitari su misura e non intrusivi che si integrano perfettamente con il loro contenuto, in Ligatus stiamo assistendo a un aumento dell'adozione di annunci nativi, in particolare video».

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