Protagonisti della rassegna di oggi sono Renault, Oath e IBM.
L'alternativa di Renault all'in-house? L'"unione" dei suoi partner adv e media
Renault sta mettendo a punto
un nuovo modello di agenzia che vedrà i suoi partner creativo e media, rispettivamente Publicis e OMD, "uniti" in un unico team. Entrambi lavoreranno agli stessi KPI e saranno guidati da un chief operating officer che sarà scelto dall'azienda. Per la casa automobilistica questa è l'unica alternativa all'internalizzazione della gestione del business pubblicitario. Bastien Schupp, vice president for global brand strategy and marketing di Renault, ha ammesso che l'azienda è stata «tentata» dall'idea di portare in-house la gestione dell'adv, ma si è sempre dovuta scontrare con lo stesso problema: la carenza di competenze. Da qui la scelta di modificare il proprio rapporto con i partner di comunicazione. Per il momento il modello verrà testato dalla casa madre francese.
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Oath: dal 30 settembre tutta la domanda sulla piattaforma unica
Oath ha lanciato la sua offerta pubblicitaria unificata Oath Ad Platforms all'inizio di questo mese, integrando gli strumenti di BrightRoll, One by Aol e Yahoo Gemini in un’unica soluzione.
A partire dal 30 settembre tutta la domanda di Oath sarà disponibile attraverso questa piattaforma. L'effettivo processo di integrazione è durato circa nove mesi, a cui sono seguiti altri cinque mesi di messa a punto. Ma adesso la piattaforma è definitivamente pronta, almeno sul fronte della domanda. Su quello dell'offerta, invece, la società sta ancora lavorando, ed ha a calendario nel 2019 il rilascio di un apposito SDK. «Ci vuole parecchio lavoro per mettere tutto insieme in un'unica piattaforma - spiega Jay Seideman, VP of advertiser platforms di Oath -. Abbiamo sempre detto di voler arrivare a una stack unificata, ed è quello che abbiamo realizzato. Ora siamo su larga scala».
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IBM lancia due nuovi strumenti per il marketing e la pubblicità
IBM ha annunciato il lancio di due nuovi strumenti a sostegno del marketing e della pubblicità, volti all'ottimizzazione delle campagne di marketing e dei flussi di lavoro, ed al miglioramento dei tassi di conversione. Si chiamano "
Watson Assistant for Marketing" e "
WEATHERfx Footfall with Watson", e utilizzano entrambi insight come il meteo e la localizzazione geografica integrandoli con dati composti come segmenti customizzati di audience. La loro tecnologia basata sull'intelligenza artificiale consente di abbassare sensibilmente il tempo necessario alle aziende per analizzare tali tipologie di dati.
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