Avere a disposizione dati in tempo reale significa poter fornire esperienze più rilevanti al singolo consumatore, allo stesso tempo fornendo risultati dinamici e misurabili. E' quanto rivela Adform in un suo nuovo whitepaper, dal titolo "The Art and Science of Digital Storytelling: The Five Rs of Creative Advertising".
Il documento indaga il tema della creatività pubblicitaria, e come esso possa unirsi al meglio a quello dei dati per rendere le campagne ancora più personalizzate ed efficaci. In questo senso, Adform introduce il concetto delle "Cinque R della creatività pubblicitaria", ossia Real-time, Reportistica, Reach, Rilevanza e Reazione.
In particolare, la società sottolinea perché sia importante per i brand incorporare uno storytelling d'impatto nelle loro campagne, che possa rendere il come, cosa e perché della loro offerta: in un mercato in cui la spesa pubblicitaria globale si appresta a superare i 630 miliardi di dollari nel 2018, le aziende dovrebbero dimenticare lo storytelling lineare, e puntare invece a creare campagne con storie dalle strutture complesse che possano catturare il giusto pubblico, nel giusto momento e sulla giusta piattaforma, con messaggi d'impatto. E qui si inseriscono le "Cinque R", capaci di determinare come le tecnologie possano supportare i brand - attraverso retargeting, annunci dinamici, targeting cross-device e messaggi sequenziali - per raggiungere uno storytelling efficace e di impatto.
Alcune altre evidenze del documento:
- E' il rapporto tra analytics, dati e creatività che costruisce il framework di base per una storia;
- Man mano che nuovi mezzi vengono integrati, come il cross-device o modelli look-a-like, aumenta il pitenziale per uno storytelling più stimolante e diversificato;
- Le campagne devono avere un gancio emozionale per connettersi col pubblico e influenzare le azioni.
Il white paper è scaricabile a questo link.