IAB Tech Lab ha annunciato il lancio di un nuovo standard per i dati di terza parte sulle audience, e un programma ad esso legato di verifica e conformità per chi fornisce dati.
Disponibili da oggi, queste due novità sono volte a stabilire dei primi riferimenti minimi di trasparenza per le società che raccolgono dati sugli utenti per il targeting, la personalizzazione o la misurazione della pubblicità digitale, e in ultima istanza ad incoraggiare un utilizzo più "informato" di questi dati.
Come ai produttori di prodotti alimentari è richiesto di fornire una tabella nutrizionale sui cibi confezionati, il nuovo Data Transparency Standard 1.0 di IAB chiede ai data provider di fornire dettagli sulla qualità dei segmenti offerti, come l'età (più o meno recente) o l'origine dei segmenti, e i criteri utilizzati per la loro creazione. Di seguito un esempio di "etichetta".
Per quanto riguarda il programma di conformità, esso sarà disponibile per ogni società che offre dati, da soli o insieme a spazi media, ed è anche aperto all'adozione da parte di marketplace di dati in cui le informazioni vengono acquistate e vendute.
Le società che decideranno di far parte del programma verranno sottoposte a una verifica annuale, per confermare che le informazioni fornite attraverso le etichette siano affidabili, che la compagnia abbia i necessari sistemi, processi e personale per sostenere l'etichettatura dei segmenti su larga scala, e che un'etichetta possa essere prodotta per tutti i segmenti disponibili sul mercato. Chi completerà il programma otterrà un sigillo di conformità, che riconoscerà l'aderenza ai principi e alle best practice di trasparenza di IAB Tech Lab.
Il programma è stato messo a punto insieme a una serie di operatori del mercato, tra cui Epsilon, Hearst Magazines, LiveRamp, Oracle Data Cloud e Pandora. In seguito al completamento di un periodo pilota con queste aziende, il programma di conformità verrà reso disponibile in maniera più ampia sul mercato.