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20/09/2019
di Alessandra La Rosa

Google riorganizza il business pubblicitario. Nuovo focus su misurazioni e privacy

Previsti anche due differenti coordinatori per l'offerta lato-acquisto e quella lato-vendita (per AdMob, Google Ad Manager e AdSense)

Google sarebbe in procinto di riorganizzare il suo business pubblicitario. Secondo quanto riporta il sito AdExchanger, citando molteplici fonti, la riorganizzazione darà anche più spazio a misurazioni e privacy, con la nomina di due specifici manager. La "nuova" divisione adv di Google sarebbe composta da 4 cerchi concentrici. Il più interno sarebbe quello relativo alle property "owned-and-operated" di Google, tra cui il motore di ricerca e YouTube; il successivo comprenderebbe i business lato-acquisto e lato-vendita; gli altri due sarebbero quelli di misurazione e privacy. A proposito di questi ultimi due, il capo della pubblicità di Google Prabhakar Raghavan ne avrebbe affidato la guida a Vidhya Srinivasan e Mike Schulman, rispettivamente nominati head of measurement e head of privacy, due nuovi ruoli appena creati. Il nuovo focus di Google su misurazioni e privacy risponde all'esigenza delle grandi piattaforme media di dimostrare un impegno forte e concreto sul fronte della trasparenza e del rispetto dei dati personali degli utenti, due temi oggi particolarmente "caldi" nel mercato della pubblicità digitale. Novità sono previste anche per la parte buy-side e sell-side. Queste, prima facenti capo ad un unico manager, Brad Bender (passato ad un ruolo strategico), avranno ora due differenti coordinatori: Jerry Dischler per il lato acquisto e Sissie Hsiao, precedentemente a capo di AdMob, a guidare adesso tutte e tre le soluzioni di vendita della società (AdMob, Google Ad Manager e AdSense). La riorganizzazione sarebbe partita lo scorso mese. Intanto, Mountain Viewha presenta ora un’altra novità dedicata agli inserzionisti pubblicitari di YouTube. Si tratta delle Video Reach Campaigns, un nuovo strumento ideato per aiutare i marketer a utilizzare in maniera più efficiente e con maggior risparmio di tempo le campagne, raggiungendo i consumatori durante il loro percorso di acquisto.

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