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12/03/2019
di Alessandra La Rosa

Cresce l'uso di tool di attribuzione multi-touch: un mercato globale da 816 milioni di dollari

Tale la cifra che le aziende hanno speso nel 2018 in soluzioni di questo tipo, e che nei prossimi anni è destinata ad aumentare ancora, secondo uno studio internazionale

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Cresce nel mondo l'utilizzo di servizi e strumenti per l'attribuzione multi-touch. Secondo uno studio della società di ricerche MarketsandMarkets, la spesa in questo genere di soluzioni, quest'anno a quota 816 milioni di dollari, raggiungerà nel 2023 gli 1,6 miliardi, con un tasso annuo di crescita composto del 14,9%. A far da traino principale alla crescita saranno soprattutto le piccole e medie imprese, in cui l'adozione di soluzioni di attribuzione multi-touch si stima aumenterà nei prossimi anni a un tasso più rapido (anche considerando che attualmente tra di loro l'utilizzo è abbastanza basso), sebbene nel mercato la parte del leone in termini di share la faranno le grandi aziende. Del resto, proprio le big company hanno i bacini più ampi di dati da analizzare. Lo studio ha evidenziato anche come la maggior parte degli investimenti in questo tipo di soluzioni sarà convogliato sullo sviluppo di tecnologie in-house, rispetto a tool terzi o in cloud, prevalentemente a causa della volontà di un maggiore controllo dei dati. A livello geografico, attualmente è la regione del Nord America a coprire la fetta maggiore di investimenti, seguita dall'Europa, e tale sarà la situazione anche tra 5 anni nonostante la progressiva crescita dell'area Asia Pacifico. multitouch-attribution

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