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04/12/2018
di Rosa Guerrieri

Adobe arricchisce la DMP Audience Manager. Tutte le novità

All'interno della piattaforma arrivano due nuove funzionalità e la disponibilità della suite self-service per l'utilizzo di dati grezzi

Adobe ha annunciato di aver arricchito la propria DMP Audience Manager con nuove funzionalità. La prima è "Trait Exclusion", che consente di escludere tratti comuni non di valore quando si creano modelli lookalike di pubblico. Normalmente, creare un modello lookalike significa individuare un segmento di potenziali clienti di un brand grazie alle caratteristiche in comune che questo ha con gli attuali consumatori della stessa azienda. Ma naturalmente, non tutti i tratti comuni tra i due gruppi possono effettivamente avere valore ai fini dell'individuazione di potenziali consumatori, ed anzi in alcuni casi possono provocare degli errori nel procedimento, falsandone il risultato: alcuni possono essere troppo generici, come le visite ad alcuni siti, e non riuscire a cogliere la "specificità" di un determinato pubblico; altri possono essere indesiderati; altri possono rischiare di essere non conformi alle leggi sulla privacy. Grazie alla nuova funzione di Trait Exclusion all'interno del modello algoritmico della DMP, le aziende potranno rimuovere specifiche caratteristiche dai modelli di creazione delle audience lookalike, focalizzandosi così su quelle effettivamente determinanti. La funzione utilizza Sensei, la tecnologia di machine learning di Adobe, per una rimozione "intelligente". L'altra novità è invece l'arrivo su Audience Manager della reportistica del CPM delle impression a livello di segmenti, ossia la possibilità di misurare automaticamente le impression pubblicitarie per segmento di pubblico. Una novità che a detta di Adobe permetterà ai brand di attribuire meglio i costi alle varie sorgenti di dati per ogni determinata fetta di audience. Infine, Adobe ha reso ora disponibile per tutti Data Explorer, la suite self-service all'interno di Audience Manager per l'organizzazione, l'analisi e l'attivazione di dati grezzi, finora in beta.

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