System24 lancia una nuova politica commerciale digitale. IAS certifica

La concessionaria gestirà i Kpi qualitativi dei suoi siti attraverso nuove regole e la tecnologia di ad verification della company. Massimo Colombo: «Una scelta di rispetto per gli utenti e di creazione di valore per i clienti»

di Teresa Nappi
25 gennaio 2018
Massimo-Pietro-Colombo-System24
Massimo Pietro Colombo

Da febbraio 2018 System24 si doterà di una nuova politica commerciale digitale all’insegna della qualità, con l’obiettivo di creare valore per gli inserzionisti nel rispetto degli utenti e lo fa interpretando e anticipando limitazioni e tendenze del mercato.

Nello specifico, la concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore ha deciso di rispondere alle nuove esigenze del mercato gestendo al meglio i Kpi qualitativi dei propri siti: Brand Safety, Viewability, Adfraud e affollamento in pagina. Valori certificati grazie alla tecnologia di ad verification delle campagne e dell’inventory da parte di IAS (Integral Ad Science) – partner con il più alto numero di certificazioni del Media Rating Council.

«Siamo convinti che noi editori, per primi, dobbiamo da un lato evitare di erogare troppi formati pubblicitari e formati troppo invasivi per permettere la migliore fruizione dei contenuti agli utenti e dall’altro dobbiamo contestualmente verificare e garantire elevati standard per i principali Kpi in modo da assicurare il pieno ritorno alle campagne pubblicitarie dei clienti», spiega Massimo Pietro Colombo, Direttore Generale Commerciale del Gruppo 24 Ore e Direttore Generale della concessionaria System24.

«La nostra è una chiara scelta editoriale e commerciale, di rispetto per i lettori e di creazione di valore per i clienti».

Le prime analisi sul network di WebSystem24

Dalle auto analisi eseguite da System24 nel mese di dicembre 2017 sull’insieme dei siti del proprio network con il software IAS, emerge che il network WebSystem24 è brand safe per il 98,1%, superando di più di due punti percentuali il benchmark del mercato italiano.

Per quanto riguarda la viewability «abbiamo lavorato su tutti i formati, apportando modifiche al posizionamento in pagina, rendendo per esempio sticky l’mpu sul Sole24Ore.com (inizialmente sull’home page e a seguire su tutte le pagine del sito)», aggiunge Luca Paglicci, Direttore Digital Marketing & Advertising del Gruppo 24 ORE. «Stiamo ottimizzando ulteriormente l’area dei pre-roll. Grande sarà la focalizzazione nella misurazione dei Kpi dell’area video da cui ci attendiamo un ulteriore forte incremento della domanda, ma le cui regole d’ingaggio dovranno tenere conto dell’elevato valore che rappresentano per tutti gli editori in termini di investimento».

«Abbiamo poi misurato la quantità e la tipologia delle posizioni pubblicitarie dei nostri siti», spiega ancora il manager, «decidendo di eliminare overlay e formati che coprono significativamente il contenuto alla lettura da parte dell’utente. Abbiamo inoltre ridotto le posizioni in pagina: per esempio i 3 formati Ticker, Leaderboard e Masthead insisteranno sulla stessa posizione (erogato uno solo per impression), diminuendo così l’affollamento e aumentando quindi anche l’efficacia delle campagne in termini di attenzionalità».

Grazie a questi interventi, nel momento in cui a metà febbraio Chrome rilascerà la versione del suo adblocker (leggi qui l’articolo dedicato), che bloccherà i formati adv invasivi, il network WebSystem24 sarà compliance ed “immune”.

«Con le azioni di ottimizzazione che abbiamo messo in campo ci siamo autodisciplinati, certificandoci anche IAS: abbiamo sottoposto il 100% dell’inventory display e video a IAS, per metterci dalla parte di chi pianifica ed essere conformi ai Kpi giustamente richiesti oggi dal mercato», afferma Colombo, che conclude: «A conferma del nostro impegno per la qualità e per la trasparenza ci sottoponiamo alla misurazione da parte di una società terza che garantisce l’alto livello oggettivo di brand safety del nostro network».

Per rendere evidente tutto questo, a partire da fine febbraio 2018, i 18 siti del network WebSystem24 riporteranno il logo IAS, un «bollino di qualità» che garantisce che le pagine sono sottoposte a certificazione dei Kpi.

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